执迷--聚文网

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内容简介

本书作者艾米丽·海沃德是红鹿角的联合创始人兼首席品牌官，致力于帮助企业家从一开始就将品牌作为商业成功的驱动力。在本书中，作者以一种通俗易懂的方式介绍了在未来几十年创造一个伟大、持续受欢迎的品牌的基本原则。可以说，《执迷》既是一个世界上最成功的品牌经理的职业回忆录之一，又是一本难得的创业实践教程和优秀的DTC品牌案例集锦。“他山之石，可以攻玉”，无论是要开始一项新的业务，推出一个新的产品线，还是希望为新一代客户带来新锐品牌，本书将带读者走到当今最热门的新锐品牌的幕后，说明为什么旧的品牌建设规则不再适用，并介绍真正适用于当今消费者的品牌策略。这不是一本充斥着晦涩术语的典型商业书籍，它通过生动的对话让你重新思考你的品牌，思考利润之外的投资回报。打造品牌是一个长期的过程，在企业初创阶段，需要建设品牌；在公司成熟壮大之后，需要运营品牌。互联网时代，品牌化是更高效的销售方法。从源头去思考企业品牌战略，把品牌思维从上到下贯穿到企业运营的各个方面、各个部门，会让我们少走很多弯路。对于每一位创业者、品牌经管管理者以及渴望与消费者建立连接的人来说，这本书则提供了一个有趣、引人入胜、有启发性的内部视角，审视了当代企业如何与消费者进行联系。

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