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内容简介

公关的重要性，已经被时间和世界的发展证明，未来，无论企业规模大小，都应当从一开始就把公关纳入企业发展的战略性考量。《公关战略》一书近距离观察并深度剖析众多企业公关实战案例，首次重点梳理总结了企业在从小到大的发展进程中，企业公关所能够起到的战略作用，以及能够为不同发展时期的企业所带来的独特价值，并完整地介绍了企业公关工作所涉及的所有专业能力模块。大量宝贵的行业发展思考和企业公关管理经验源自作者李曦作为一名资深公关人30年来在企业一线的公关实践和行业洞察，值得组织领导者、管理者和公关及品牌营销行业从业者一读。

第1章公关战略的土壤：瞬息万变的舆情世界
第1节“声音市场”：媒体生态的重构与公关战略底层思维
第2节舆情监测与分析：制定企业公关战略的重要基础
第2章公关战略在企业不同发展阶段的作用
第1节初创期企业：跨越危险鸿沟，令创新商业模式得以存活和发展
第2节成长期企业：扩大市场影响力，成为行业领军者
第3节成熟期企业：持续提升品牌价值，赢得红海之战
第4节衰退期企业：重塑企业声誉和品牌形象，获得市场信赖
第3章企业公关战略体系搭建
第1节准备工作
第2节如何制定企业公关战略
第3节建立企业内部的公关体系
第4节企业公关战略与实践的价值评估
第4章内容创意战略：策划一场现象级的品牌传播
第1节企业公关传播内容的准备
第2节企业战略型公关创意经典
……

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