展陈策划原理

展陈属于新兴的学科领域，目前，教育部本科专业目录中有“会展经济与管理”以及会展“艺术与科技”。研究生层面，国内已有不少院校开设“展览策划”“展陈策划”的专业方向。本书作者从事展陈学科专业教育教学研究近20年，熟知国内展陈教育、研究及行业需求情况。本书的出版具有一定的学术价值。 本书适合作为本、专科院校学生，会展行业以及博物馆、科技馆、规划馆、专题馆等领域展陈策划、设计、服务、管理从业人员，以及社会大众等的学习用书

本书立足全球会展业发展的学术研究前沿，吸收展陈策划领域理论的近期新成果，围绕展陈的本质进行研究，论述涉及艺术学、会展学、经济学与管理学等学科领域。本书系统阐述了展陈策划的研究视野、展陈策划的概念与方法、展陈策划的程序、展陈的市场分析、展陈策划的内容体系、展陈定位与主题策划、展陈设计策划与技术、展陈效果评估、展陈法律法规与知识产权以及面向未来的展陈等内容。对展陈策划的论述简明精要，实践应用逻辑清晰，案例详实具体，具有很强的应用性。突出展陈策划操作技能指导，结合具体的展陈策划的规程，步骤扼要，方法实用。注重理论与实践的融合，通过“知识链接”“案例分析”等形式，深入解读展陈策划的原理、流程、技法与实战。
本书既可以作为大专院校相关专业学生的教材，也可以作为从业人员以及研究者的参考用书。

许传宏 ---------------------------- 许传宏，上海工程技术大学会展专业教授，会展学科带头人，硕士生导师，会展研究所所长。历任中国会展经济研究会常务理事、会展教育委员会主任、会展学术委员会委员，中国国际贸易学会会议与展览委员会常务理事，中国会展教育联合会常务理事，全国国际商务会展策划与管理考试认证中心专家，上海市会展行业协会专家咨询委员会成员，上海市会展行业协会副会长。

1 展陈策划的研究视野
1.1 从艺术学到会展学
1.1.1 艺术思想的形成/2
1.1.2 艺术学学科的诞生/3
1.1.3 会展艺术与技术/4
1.1.4 会展与展陈/5
1.1.5 会展学研究的兴起/6
1.2 展陈信息与活动的本质
1.2.1 展陈信息/8
1.2.2 展陈中的信息活动/9
1.2.3 展陈的本质——信息交流/11
1.3 会展经济与管理的视角
1.3.1 会展经济/12
1.3.2 会展管理/14
1.3.3 会展经济与管理的知识体系/17
本章小结/22
习题与思考/22
2 展陈策划的概念与方法
2.1 展陈策划的基本概念
2.1.1 展陈策划的定义/24
2.1.2 展陈策划的几个关键词/25
2.1.3 展陈策划的一般类型/27
2.2 展陈策划方法概述
2.2.1 展陈策划的思考方法/28
2.2.2 展陈策划的问题原理/30
2.2.3 展陈策划的战略配称/32
2.3 几种常见的展陈策划方法
2.3.1 系统分析法/34
2.3.2 整合策划法/35
2.3.3 创意策划法/36
本章小结/40
习题与思考/40
3 展陈策划的程序
3.1 展陈策划的技术路线
3.1.1 展陈的条件分析/43
3.1.2 展陈的趋势分析/44
3.1.3 展陈的主题与方案策划/45
3.2 展陈策划的市场调研与可行性分析
3.2.1 展陈市场调研的概念/46
3.2.2 展陈调研方案的设计/48
3.2.3 展陈项目的可行性分析/56
3.3 展陈策划流程与后续管理
3.3.1 展陈策划的业务流程/60
3.3.2 展陈实施的管理/61
3.3.3 展陈评估分析/62
本章小结/65
习题与思考/65
4 展陈的市场分析
4.1 展陈的市场需求
4.1.1 展陈的市场细分/68
4.1.2 展陈的需求主体/74
4.1.3 展陈的供给分析/80
4.2 展陈的关联效应
4.2.1 会展产业链/82
4.2.2 展陈产业关联效应分析/83
4.2.3 展陈与区域经济的一体化/84
4.3 展陈的产业结构与组织
4.3.1 产业结构演变的相关理论/85
4.3.2 展陈的产业结构/87
4.3.3 展陈的产业组织/89
本章小结/93
习题与思考/94
5 展陈策划的内容体系
5.1 展陈大纲策划
5.1.1 展陈大纲的概念/96
5.1.2 展陈大纲的编写要求/97
5.1.3 展陈大纲的基本结构与内容/98
5.2 展陈策划案
5.2.1 展陈策划案的概念/100
5.2.2 展陈策划案的格式要求/101
5.2.3 展陈策划案的主要内容/102
5.3 展陈项目的相关策划
5.3.1 展陈项目的宣传推广/105
5.3.2 展陈项目的营销策划/107
5.3.3 展陈项目的现场管理/110
本章小结/112
习题与思考/112
6 展陈定位与主题策划
6.1 展陈定位策划
6.1.1 展陈定位的概念/114
6.1.2 展陈定位的原则/115
6.1.3 展陈定位的策略/116
6.2 展陈主题的类型与选择因素
6.2.1 展陈主题的概念/118
6.2.2 展陈主题的类型/119
6.2.3 展陈主题的选择因素/120
6.3 展陈主题选定的原则与方法
6.3.1 展陈主题选定的原则/122
6.3.2 展陈主题的选定方法/123
6.3.3 展陈主题策划的要点/124
本章小结/127
习题与思考/127
7 展陈设计策划与技术
7.1 展陈设计策划概述
7.1.1 关于展陈设计/130
7.1.2 展陈设计策划的特点/132
7.1.3 展陈设计的立体策划/134
7.1.4 展陈设计立体策划的方法/135
7.2 展陈设计的系统策划
7.2.1 系统设计的概念/136
7.2.2 展陈空间的分类及设计准则/137
7.2.3 展陈设计的流程/138
7.3 展陈设计中的技术表现
7.3.1 博物馆展陈中的技术与数字化/142
7.3.2 展陈中的声光电技术应用/144
7.3.3 展陈中的多媒体技术/146
本章小结/152
习题与思考/152
8 展陈效果评估
8.1 展陈效果评估概述
8.1.1 展陈效果评估的含义/154
8.1.2 展陈效果评估的种类/155
8.1.3 展陈效果评估的原则/158
8.2 展陈效果评估的程序与方法
8.2.1 展陈效果评估的程序/159
8.2.2 展陈效果评估的几个阶段/160
8.2.3 展陈效果评估的基本方法/161
8.3 展陈效果评估的内容
8.3.1 展陈的整体效果评估/162
8.3.2 展陈评估报告的内容结构/164
8.3.3 展陈评估报告的写作要求/165
本章小结/173
习题与思考/174
9 展陈法律法规与知识产权
9.1 展陈法律法规概述
9.1.1 展陈法律法规的概念/176
9.1.2 展陈的法律法规体系/178
9.1.3 国际展览业的法规/184
9.2 展陈管理的体制与法规
9.2.1 展陈管理与监管体制/187
9.2.2 展陈项目的审批管理/188
9.2.3 展陈管理的法规制度/190
9.3 展陈知识产权保护问题
9.3.1 展陈知识产权的相关法规/197
9.3.2 展陈侵权的主要形式/198
9.3.3 展陈知识产权的保护办法/201
本章小结/210
习题与思考/210
10 面向未来的展陈
10.1 互联网+展陈
10.1.1 网络展陈的发展/212
10.1.2 博物馆网站与社交媒体/216
10.1.3 从新媒体到云展陈/218
10.2 绿色展陈
10.2.1 绿色展陈的哲学思辨/220
10.2.2 绿色材料的使用/221
10.2.3 模块化与绿色环保展陈空间/223
10.3 智慧展陈与可持续发展
10.3.1 智慧展陈的兴起/225
10.3.2 可持续发展的由来/227
10.3.3 设计未来与未来设计/229
本章小结/233
习题与思考/234
参考文献/235