新媒体管理--聚文网

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内容简介

《新媒体管理》立足新媒体的本土发展，秉持中外互鉴的理念，基于管理和运营的视角，梳理了新媒体的产业与市场、外部环境与内部资源、战略规划与战术设计、现实问题与未来思考、实践探索与理论创新，力求向读者体系化介绍新媒体的演进规律、运转思维、分析工具和理论模型，帮助读者既能鸟瞰新媒体知识的全景，又能把握其中的主流与关键。
全书共计九章，在介绍了有关新媒体和管理的基础知识后，按照管理运营的层次，依次分析了新媒体组织在战略规划、商业模式、文化建设、运营机制、内容管理、营销策略、治理方式及危机应对方面的要点、机制、模式与规律。在整合传播学、管理学、营销学、产业经济学等多学科的经典理论和前沿研究的基础上，本书还引入了大量对鲜活案例和新鲜问题的分析与讨论，一方面系统、全面、动态地剖析新媒体组织如何“做正确的事”以及如何“正确地做事”，另一方面也为读者提供了“是什么”“怎么做”的实践指导以及“为什么做”“怎么做才妥当”的伦理指导。

第一章新媒体与管理概述
第一节理解新媒体：视角、界定与特质
第二节新媒体的发展
第三节管理理论的脉络与流派
第二章新媒体战略管理
第一节战略管理概述
第二节借助工具制定新媒体战略
第三节新媒体战略的实施
第三章新媒体商业模式
第一节商业模式概述
第二节新媒体商业模式
第三节新媒体商业模式创新
第四章新媒体组织文化
第一节组织文化概述
第二节新媒体组织文化的创建与巩固
……

新媒体管理

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