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内容简介

本书以品牌竞争时代的来临为大的背景，从当代品牌管理理论与实务发展的现状出发，坚持理论与实践相结合、论证与个案相结合，全面介绍品牌管理的基本理论、策略和方法，包括品牌及品牌管理概述、品牌识别系统设计、品牌传播方案确定等内容。本教材注重对学生能力的培养，使学生能够学以致用。在内容介绍上，本系列教材将理论知识与实践特点相结合，使学生能够边学习，边吸收，边掌握：在结构安排上，本系列教材特意设置了“学习目标”“开篇实例”“案例分析”等板块，以方便学生自主学习。

作者简介

朱煊伯，男，现任江西青年职业学院经济管理系副主任，毕业于华中师范大学，硕士研究生，马克思主义哲学专业。主要研究方向是“区域经济规划”。主要教授课程：新媒体营销、跨境电子商务、电子商务概论、品牌管理等。,钟蕾蕾，女，讲师，现任江西环境工程职业学院商学院电子商务教研室主任，毕业于英国利物浦大学，硕士研究生，人力资源管理专业。同时也是中国电子商务讲师、高级电子商务师、高级金融管理师、高级茶艺师、高级1 X数据分析师。致力于管理学、电子商务专业教育教学和企业培训。,孙赛云，湖南石油化工职业技术学院专任教师，经管信息学院市场营销专业负责人，高级经济师。中南大学企业管理专业硕士，主编教材《如何做一名优秀班组长》，参编教材《市场调研与预测》《消费心理学》《新编管理学》等；在重量或省级刊物发表了《关于企业集团资金银行化管理的探讨》。

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