品牌意义建构与数字传播策略--聚文网

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内容简介

本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的符号建构与传播策略。全书由八章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。

作者简介

刘进平，西南政法大学科研处成果科科长、助理研究员。主持完成国家社会科学基金项目1项、教育部人文社会科学研究项目3项；在《南开管理评论》《管理评论》《预测》《管理学报》《旅游学刊》等刊物上发表相关论文20余篇；出版学术专著3部；获省部级社会科学优秀成果三等奖1项。研究方向为品牌符号与形象传播、数字营销传播、消费心理与行为。

第一章研究背景与研究意义
第一节研究背景与问题提出/003
第二节研究意义/005
第二章品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构
第一节品牌符号与意义的概念/010
第二节品牌符号生产与意义生成的理论基础/011
第三节企业品牌意义创建的类型与维度/015
第四节品牌符号生产与意义创建的模式及传播原则/018
第五节品牌符号生产与意义生成模型的建构/022
第三章基于品牌IP开发的符号建构与意义传递
第一节文献探讨/030
第二节品牌IP赋能与延伸：以故宫文创产品为例/033
第三节品牌IP开发的形成机制与增值机制：基于9个品牌IP的多案例分析/055
第四章基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构
第一节文献探讨/080
第二节研究方法与案例选择/083
第三节品牌对话的纵向案例分析/086
第四节品牌对话的演化过程与模型建构/090
第五节小结/097
第五章热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构
第一节文献探讨/101
第二节理论框架与问题提出/104
第三节研究方法与资料搜集/108
第四节理论模型和问题检验/111
第五节小结/118
第六章基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构
第一节文献探讨/121
第二节理论框架与问题提出/126
第三节研究方法与资料搜集/130
第四节理论模型和问题检验/133
第五节小结/141
第七章网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究
第一节文献探讨/146
第二节研究方法与资料搜集/147
第三节范畴提炼与模型建构/150
第四节理论检验与命题发展/156
第五节小结/161
第八章基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制
第一节文献探讨/166
第二节研究方法与资料搜集/168
第三节案例分析/171
第四节理论研究与模型建构/175
第五节小结/179
附录品牌意义创建的符号学范式与方法/181
参考文献/213

品牌意义建构与数字传播策略

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