内容简介
本文综合运用管理学、市场营销学、传播学、环境科学、社会心理学和消费者行为学等的相关理论，通过理论梳理与实际调研相结合，构建新的模型来研究消费者购买绿色产品的因素及认知变化。探索了消费者购买绿色消费的影响因素，分别讨论在一般情境下和后疫情时代，社交媒体营销背景下消费者购买绿色产品意愿的影响因素进行了识别。研究消费者对社交媒体中的绿色广告的认知反应对于消费者绿色购买行为的影响研究，一种是社交媒体上绿色广告接受度对消费者绿色购买行为的影响，另一种是社交媒体上绿色广告怀疑论对消费者绿色购买行为的影响。本文在传统消费行为的研究范式下，结合目前新兴的社交媒体情境，探讨了消费者在社交媒体营销背景下的绿色购买行为影响机制研究。本研究促进了政府鼓励消费者绿色消费与绿色消费市场发展不健全的矛盾的现实问题解决。同时指导了企业在面对潜在的绿色市场以及中国环境中绿色市场的复杂情况下积极抢占绿色市场份额的现实问题解决。还指导了企业利用社交媒体来促进绿色市场份额扩大的现实问题解决。
作者简介
孙莹，北京工商大学国际经管学院讲师，博士研究生，主要研究方向为：绿色消费行为；大数据营销；可持续发展研究。主要研究成果如下：【论文1】第一作者. (2019) Understanding consumers’ intention to purchase green products in the social media marketing context. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 2019, 32(4): 860-878. （SSCI, ESI全球前1%的高被引论文Highly Cited Paper，被引次数74次，影响因子3.979）。【论文2】第一作者. (2021) What you see is meaningful: Does green advertising change the intentions of consumers to purchase eco-labeled products? [J]. Business Strategy and the Environment, 2021, 30(1): 694-704. （SSCI, JCR1区，FMS 等级 B类期刊，ABS3星，被引次数32次，影响因子10.302）。【论文3】通讯作者. (2020) How does green advertising skepticism on social media work on consumers’ intention to purchase green product? Journal of Consumer Behaviour, 2020, 19(4): 371-381. （SSCI，FMS管理科学高质量期刊C类，被引次数45次，影响因子3.328）。【论文4】第一作者. (2022) Research on the influencing factors of consumers' green purchase behavior in the post-pandemic era.Journal of Retailing and Consumer Services, 2022.（SSCI，FMS管理科学高质量期刊C类, JCR1区，影响因子7.135）。【论文5】通讯作者. (2022) Dual-credit price variation and optimal electrification timing of traditional automakers, Journal of Cleaner Production, 2022, 353.（SSCI/SCI，FMS, FMS管理科学高质量期刊C类, JCR1区，影响因子9.297）。【论文6】第一作者. (2022) "I Buy Green Products for My Benefits or Yours": Understanding Consumer’s Intention to Purchase Green Products. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 2022, 34(8):1355-5855. （SSCI，影响因子3.979）。【论文7】第一作者. (2018) Unearthing the effects of personality traits on consumer’s attitude and intention to buy green products. Natural Hazards, 2018, 93(1): 299-314. （SCI, JCR2区，影响因子3.102）。【论文8】第一作者. (2017) Understanding consumers’ intention to use plastic bags: using an extended theory of planned behaviour model. Natural Hazards, 2017, 89(3): 1327-1342. （SCI, JCR2 区, 被引次数64次，影响因子3.102）。
