公共话语建构：数字公益广告中的“新文明” ——2023年“品牌中国·复旦论坛”

字数: 289000
装帧: 平装
出版社: 上海交通大学出版社
作者: 张殿元
出版日期: 2024-04-01
商品条码: 9787313300164
版次: 1
开本: 16开
页数: 292
出版年份: 2024

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内容简介

本文集是“新文明•新公益”的“2023品牌中国•复旦”公益广告国际论坛——暨第四届上海数字公益广告学术研讨会的论文集。国内广告教育机构的知名学者和广告业界精英踊跃投稿，本书围绕公益广告公益广告的文化传播和价值引领机制与作用、公益广告中的形象塑造视觉说服和符号叙事、亲社会行为中的营销传播策略等基础性课题展开讨论。特别关注新时代、新媒体背景下公益广告作品的运行模式与长效机制、表现形式、评价体系等热点和前沿问题，推动公益广告发展的理论创新，促进公益广告理论与实践的有机结合。该文集的读者对象主要为广告院校的师生、广告、公关和营销实务界的从业人员。编者从参会专家提交的上百篇稿件中遴选出20篇，编辑成文集出版。

作者简介

" 张殿元，男，1970年生，中国人民大学新闻学博士、复旦大学新闻与传播学博士后、日本早稻田大学访问学者。现为复旦大学新闻学院教授，复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、中国电视艺术家协会广告艺术委员会副会长、中国广告协会学术委员会常务委员。主要从事广告传播批判、新媒体文化和品牌创新研究。曾在《新闻与传播研究》专业权威与核心刊物上发表论文60余篇。主持各类省部级以上科研项目十余项。 "