新营销手册业务增长的全新工具与技巧--聚文网

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编辑推荐

"1.这是一本“人人推荐阅读”的营销实战手册，结合了理论、实践、洞察和案例研究，以转变我们的观念，挖掘出洞察力，开发新的价值主张和满足客户的需求，创建有效营销策略，改进我们的营销工作，从而发挥出优选的营销潜力。 2.信息技术的进步也给营销带来了新的挑战，智能手机和社交媒体成了我们日常生活的重要组成部分。市场营销如何应对这一系列的新变化和新挑战？本书可以供您参考的实用手册。"

内容简介

营销界正在快速发生改变。几乎每天都有新的颠覆性的创新工具、技术和平台进入市场，以吸引客户的注意、激发客户的兴趣、提升客户参与度。但糟糕的是，VUCA时代突然闯入我们的生活，使任何事情都可能发生。我们的营销人员都在寻找如何才能傲立营销时代之巅答案。
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本书用一套动态的、以行动为导向的营销工具、技术和原则，让读者始终处于营销游戏的领先地位。凭借其易于理解和可操作的营销框架，企业组织将能够驾驭动态和不断变化的环境，从而发展壮大。
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作者简介

"里奇·梅塔现任营销学院（www.schoolofmarketing.co）首席执行官。它是一家屡获殊荣、国际公认的营销技能和能力培训机构。里奇是全球知名的营销顾问，曾与很好的首席营销官和执行领导团队合作制定营销方法和战略，被《营销周刊》列为2020年变革者之一，以表彰他在扩大行业内营销的可及性方面做出的贡献。他还在BIMA100名单中被评为变革先锋。他是多家数字营销机构和咨询公司的创始人，曾是剑桥大学贾奇商学院营销学荣誉院士、霍特国际商学院营销学兼职教授和皮尔逊商学院讲师。他还拥有专业的营销生涯，曾与众多头部企业合作，如汇丰银行、苏格兰皇家银行、直达线集团、丰田汽车和培生出版集团等。里奇获得了华威大学商学院的MBA，剑桥大学贾奇商学院的创新、组织和战略硕士学位，爱丁堡大学商学硕士学位（一级）和曼彻斯特大学商学院的财务管理学士学位。"

第一部分如何了解您的客户并满足他们的需求001
第1章了解您的客户真正想要什么002
第2章创造革新的价值主张021
第3章设计出色的客户体验046
第二部分如何建立您的品牌065
第4章发展您的品牌066
第5章扩大品牌规模的秘诀092
第6章通过内容营销建立品牌社群116
第三部分如何扩大营销规模127
第7章创意、讲故事与选择合适的媒体128
第8章使用搜索营销扩大影响力148
第9章在线付费、程序化广告和联盟营销161
第10章开发电子商务战略182
第11章社交销售的艺术203
第12章制定影响者营销策略217
……

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