广告创意传播商品美学与文化理想

字数: 230000
装帧: 平装
出版社: 吉林大学出版社
作者: 鞠惠冰
出版日期: 2024-01-01
商品条码: 9787576823073
版次: 1
开本: 32开
页数: 304
出版年份: 2024

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内容简介

广告创意传播现今已构成人们所在社会习俗与文化理想的主要方面。作为“丰裕的寓言”，广告已经成为拥有活力的文化价值观的代表。本著作结合当前的消费文化语境，解读广告创意传播的媒介景观、审美幻象以及文化理想，增强现实消费者的主体性意识，并将广告文化与商品美学的传播联系起来进行研究。在此基础上，从广告传播、品牌营销文化与商品美学的角度来解析中国广告的发展，通过对既有理论与案例的分析阐述，力图从文化产业与商品美学的角度讨论本土品牌塑造，对中国品牌的运作问题提出自己的思考。

导论广告创意传播与社会文化理想
第一章广告文化表征
一、广告符号学
二、消费文化研究
三、丰裕的寓言
第二章广告创意解码
一、广告表现的符号化
二、广告符号意义的建构
三、消费个性与广告叙事
第三章广告文案创意
一、广告主题提炼
二、广告文案写作
三、广告文案表现
第四章广告形式美学
一、广告语言代谢
二、美学民众主义
三、社会的麦当劳化
……

广告创意传播 商品美学与文化理想

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