中药营销理论与实践--聚文网

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内容简介

中药营销管理的过程，也就是中药企业对其经营的中药市场进行分析、企划、营销执行与评估控制的过程。近年来中药企业的营销实践证明，中药企业市场营销要取得成功，市场研究是前提，营销策略是核心，终端营销是关键，创新营销和国际营销是市场发展趋势。本书按照这一基本脉络，结合中药行业的实际状况，在争取全面覆盖这一过程的同时，根据重要程度，繁简作了不同安排。本书本着“经典理论，结合国情；注重实战，深入浅出”的原则，立足于国内医药企业现状，着力传授优选，有效的实践理论，技能和方法，有利于帮助读者解决实际问题，迅速提升个人工作能力和组织绩效。

作者简介

姜梦吟，旅游管理专业博士。现任东南大学经济管理学院助理研究员、东南大学国家发展与政策研究院专职研究员，主要从事医疗旅游、文化旅游等领域研究。发表相关领域论文多篇。先后在韩国第四大通信公司、北京互联网信息技术有限公司、中国联合网络通信有限公司工作。曾协助韩国旅游局组织富川国际奇幻电影节研讨会和中国旅游自媒体行业大会等社会活动。侯胜田，管理学博士、北京中医药大学管理学院教授、国家中医药发展与战略研究院健康产业研究中心主任、《中国健康旅游目的地发展指数》和《中国森林康养基地发展指数》《中国温泉康养基地发展指数》首席研制专家。兼任上海交大健康长三角研究院健康旅游研究中心主任、清华大学社科学院健康产业与管理研究中心副主任、北京中医生态文化研究会健康领域专业委员会会长、世界中联国际健康旅游专业委员会副会长、中国中医药信息学会医养居分会副会长、《全球中医药蓝皮书》主编、《世界传统医药蓝皮书》主编、《健康旅游绿皮书》执行主编、《中医文化蓝皮书》副主编。研究方向：健康经济与管理、中医药健康旅游、全球中医药、大健康产业。

第一篇中药市场与营销概述
第一章中药市场概述
第一节中药的概念与分类
第二节中药市场概况与发展趋势
本章小结
第二章中药营销理论及发展
第一节市场营销的基本概念
第二节中药企业市场营销管理的任务与重要性
第三节中药企业营销管理过程与范围
第四节中药市场营销现状与发展趋势
本章小结
第二篇中药营销策略
第三章中药营销战略
第一节企业战略理论综述
第二节中药企业竞争战略
第三节超越竞争战略
……

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