跨境电子商务概论 第2版

一本与时俱进的跨境电子商务图书

近几年，随着国内外电子商务行业的发展与变化，跨境电子商务作为一种新兴的电子商务业务模式，逐渐得到社会各界的关注与重视。本书既介绍了理论，又提供了相关案例，实现了跨境电子商务理论知识与实践内容的结合。本书共分为11章，围绕跨境电子商务核心环节进行解读，同时采用循序渐进的逻辑阐述跨境电子商务相关问题，内容包括：跨境电子商务演进的历程、跨境电子商务生态系统、跨境电子商务平台、跨境电子商务消费者行为，及其供应链管理、支付管理、物流管理、仓储与配送管理、营销管理、风险管理、法律制度。
本书可供普通本科生及高职生使用，也可供中等职业院校相关课程使用。

前言
第1章导论1
学习目标1
开篇案例“线上丝绸之路”：煌网签约杭州跨境电子商务综合试验区1
1.1跨境电子商务产生的背景2
1.1.1时代背景2
1.1.2现实意义4
1.2跨境电子商务的概念5
1.3跨境电子商务的特征7
1.4跨境电子商务流程9
1.5跨境电子商务、国际贸易与国内电子商务10
1.5.1跨境电子商务与国际贸易10
1.5.2跨境电子商务与国内电子商务11
1.6跨境电子商务演进的历程11
1.6.1跨境电子商务导入期12
1.6.2跨境电子商务发展期13
1.6.3跨境电子商务成熟期14
1.6.4跨境电子商务创新期15
1.7跨境电子商务发展概况15
1.7.1我国跨境电子商务发展概况15
1.7.2全球跨境电子商务发展概况17
本章要点18
重要术语18
复习思考题18
讨论案例中非首个跨境B2B电商平台正式运营19
第2章跨境电子商务生态系统20
学习目标20
开篇案例跨境电商生态集聚效应20
2.1跨境电子商务生态系统理论依据21
2.1.1跨境电子商务生态系统的演进路径21
2.1.2跨境电子商务生态系统的理论基础22
2.2跨境电子商务生态系统的概念及特征25
2.2.1跨境电子商务生态系统的概念25
2.2.2跨境电子商务生态系统的特征27
2.3跨境电子商务生态系统的协同机制29
2.3.1跨境电子商务生态系统协同机理29
2.3.2跨境电子商务生态系统协同路径30
2.4跨境电子商务生态系统案例34
2.4.1京东跨境电子商务生态系统案例分析34
2.4.2构建京东跨境电子商务生态系统发展路径36
本章要点37
重要术语38
复习思考题38
讨论案例千万孵化基金砸向跨境电子商务生态系统39
第3章跨境电子商务平台40
学习目标40
开篇案例热门跨境电商平台Shopee还值得入驻吗40
3.1跨境电子商务平台的概念41
3.1.1电子商务平台的概念41
3.1.2电子商务平台交易机制42
3.1.3跨境电子商务平台的界定43
3.1.4跨境电子商务平台的特征43
3.1.5跨境电子商务平台的功能44
3.2跨境电子商务平台分类48
3.2.1常用的跨境电子商务平台分类方式48
3.2.2其他新型跨境电子商务平台类型50
3.2.3主流跨境电子商务平台模式52
3.3解读平台型与自营型跨境电子商务平台52
3.3.1平台型跨境电子商务平台52
3.3.2自营型跨境电子商务平台54
3.4解读跨境出口电子商务平台与跨境进口电子商务平台57
3.4.1跨境出口电子商务模式57
3.4.2跨境进口电子商务模式58
3.5跨境电子商务企业介绍64
3.5.1跨境电子商务企业类型64
3.5.2主要跨境电子商务平台企业分析65
本章要点67
重要术语67
复习思考题67
讨论案例京东出海如何突出重围68
第4章跨境电子商务消费者行为69
学习目标69
开篇案例亚马逊消费者购买率下降69
4.1消费者行为理论70
4.1.1消费者行为的概念70
4.1.2数字化消费者行为的概念70
4.1.3消费者动机71
4.1.4影响消费者购买的因素73
4.2网络消费者行为分析75
4.2.1网络消费者的购买动机分析75
4.2.2影响网络消费者购买的因素分析76
4.2.3网络消费者行为转变趋势77
4.3跨境电子商务消费者分析79
4.3.1中国跨境电子商务消费者画像79
4.3.2中国跨境电子商务消费者的行为特点80
4.3.3跨境电子商务产品消费特征81
4.3.4跨境电子商务消费者评价82
4.4跨境电子商务消费者行为差异84
4.4.1消费者对境外平台与境内平台的比较84
4.4.2不同国家的跨境电子商务消费者行为85
本章要点99
重要术语99

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