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快速解决国际品牌塑造“疑难杂症”：多角度找出海外市场开拓成功率低的症结、分析如何在海外市场真正站稳脚跟，创造价值、巧用翻译化解品牌国际化的“语言尴尬”、全面了解海外市场，做好品牌落地本土化保障、客观分析、正确面对并有效管理风险、如何抓住机遇，巧赢看似强大的竞争对手、用净感知价值模型抓住挑剔的消费者。

内容简介

本书主要讲解品牌如何成功推向海外市场，实现全球畅销。本书从品牌推向海外市场的难点、战略制定要点和文化转换等方面，用通俗易懂的语言和细致的事例解读了品牌如何在海外市场成功，具体在海外市场战略、风险把控、文案翻译、创造并传递价值、长短期发展、优势提升等方面进行了探讨。本书对海外市场文化差异、不同风险等的分析到位、实用，对国际贸易、国际营销人员有较强的指导作用。

作者简介

[瑞典]肖恩·达菲（SeanDuffy），达菲代理的创始人兼首席执行官。他是瑞典隆德大学经济与管理学院国际战略营销学的兼职教授。

第一部分海外市场战略
导言未达目标
第一章为什么品牌出海难成功
第二章国内营销与国际营销
第三章如何降低风险
第四章明确自己的战略
第五章让海外市场理解你
第六章翻译的替代方案
第七章准备出发
第二部分创造并传递价值
导言关于质量的问题
第八章平衡短期和长期发展
第九章提升竞争优势
第十章制定竞争战略
第十一章建立品牌资产
第十二章净感知价值
第十三章创造价值
第十四章商品注意事项
后记

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