消费心理学第2版

字数: 301000
装帧: 平装
出版社: 机械工业出版社
作者: 王旭,李秀英,张弘
出版日期: 2024-03-01
商品条码: 9787111746294
版次: 2
开本: 16开
页数: 188
出版年份: 2024

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编辑推荐

本书遵循职业教育教材编写规律和职业院校学生学习规律，配套齐全

内容简介

本书共分为10章，包括消费心理学基本理论，消费群体与消费心理，环境因素与消费心理，销售服务与消费心理，商品名称、商标、包装与消费心理，商品价格与消费心理，商品广告与消费心理，新产品与消费心理，消费品市场与消费心理以及消费心理的新发展。本书既可作为职业院校市场营销专业、市场调查与统计分析专业的专业课程教材，直播电商服务专业、跨境电子商务专业、移动商务专业的拓展课程教材，又可作为企业营销人员的培训教材，同时也适合普通读者自学使用。

前言
第1章消费心理学基本理论
引导案例/001
1.1消费者的心理活动过程/001
1.2消费者的个性心理特征/012
1.3消费者的需要与动机/019
复习思考题/025
案例分析题/025
实训题/026
第2章消费群体与消费心理
引导案例/027
2.1消费群体的概念及分类/027
2.2消费群体的心理特征/030
2.3网络消费者与其消费心理/041
复习思考题/044
案例分析题/044

实训题/045

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