数字营销策划与创意--聚文网

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内容简介

如何通过数字营销策划和创意活动，整合适用的数字营销传播工具并使之能够发挥协同效应，进行实时动态的营销传播活动，提升品牌资产和营销绩效？回答这一命题正是本书的目的所在。本书注重营销管理、营销传播和广告策划与创意知识的融会贯通，系统阐述数字营销策划与创意的理论与操作。全书分为四篇十二章，分别从认知、基础、流程、应用四个板块，介绍数字营销策划与创意活动。
本书适合市场营销、广告传播、网络与新媒体、数字出版等专业教师和学生使用，亦可供品牌方、经销商、数字营销公司、媒体机构的管理者、营销人员、品牌经理、广告策划者等作为经营活动的参考。

认知篇
第一章重新认识数字时代的营销传播/2
第一节数字时代营销环境的变化/2
一、数字技术发展催生新兴数字媒体和产品/3
二、消费者媒介接触的变化/4
三、消费者购买行为，特别是购买决策过程的显著变化/5
四、消费者与消费者之间的交互作用/7
五、品牌与用户的互动和权力转移/8
第二节数字时代的挑战暨营销传播范式的转变/9
一、营销传播主体面临的挑战/9
二、拥抱数字营销：营销传播方式的转变/15
三、拥抱数字营销的困惑与犹疑/20
第二章数字营销策划与创意概述/26
第一节数字营销策划的内涵与特征/26
一、数字营销的发展与含义/26
二、数字营销策划的概念和特征/32
……

数字营销策划与创意

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