珠宝营销管理

字数: 517000
装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
出版日期: 2024-02-01
商品条码: 9787302645719
版次: 1
开本: 16开
页数: 400
出版年份: 2024

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本教材沿着理论基础一消费者洞察一营销规划一营销实践一企业基业长青构筑全部内容，共5篇17章。从珠宝营销现实及创新理论的初衷出发，结合珠宝特征，提出4H理论并融入传统理论STP和4P中；通过探讨珠宝用户画像及购买模式，洞察珠宝消费特征；进而，探讨珠宝营销战略与策略规划，包括基于4H理论的珠宝品牌建设（大众珠宝品牌和珠宝奢侈品品牌）、珠宝文化营销、珠宝店面零售、珠宝拍卖及珠宝新零售；鉴于不同品类珠宝营销的差异性，分类阐述黄金、钻石、彩色宝石、翡翠及和田玉五类珠宝的营销；最后，探讨珠宝企业社会责任与营销道德问题及防范措施。
本教材力求在创新理论基础上，把握珠宝的内在基本特征，兼顾当今营销新潮流，嵌入思政元素，从而使珠宝营销规划及营销实践与时俱进，确保教材的实用价值。本教材适用于普通高等院校市场营销专业、珠宝商贸方向的学生，也可作为珠宝经营者、珠宝营销爱好者的参考书。

第1篇珠宝营销基础
第1章珠宝与美好生活
1.1美好生活的珠宝参与
1.2美好生活的珠宝价值
本章小结
即测即练
思考题
案例讨论
第2章珠宝营销新现实
2.1跨界联合营销
2.2概念情感营销
2.3平台直播营销
2.4互联网新技术营销
2.5合成宝石营销
本章小结
即测即练
思考题
案例讨论
……