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内容简介

在新媒体平台不断推陈出新、信息传播形态日益丰富的背景下，营销活动的策划与执行也更多地转向了流量更为集中的新媒体平台，并不断催生出更适应新媒体平台的运营方式和传播技巧。本书紧跟时代发展的潮流，按照新媒体运营岗位的工作内容，深度剖析依托新媒体平台进行运营推广的有效方法及实战技巧，形成了三大模块：新媒体营销认知与运营技能准备、新媒体运营定位与实施，以及新媒体整合营销与营销舆情监控，包括走进新媒体营销、新媒体运营技能准备、微信运营、微博运营、短视频运营、直播运营、社群运营、其他新兴媒体运营、新媒体整合营销及新媒体营销舆情监控，使学生通过理论与实践相结合的方式掌握新媒体运营的相关技能。本书知识全面、结构清晰、案例丰富、实用性强，涵盖微信、微博、抖音、今日头条等平台，在讲解知识时设计了大量任务实施操作，提高了学生的新媒体营销实践能力，充分满足了高等职业教育教学需求。本书不仅可以作为高等职业院校电子商务、网络营销、直播营销及市场营销等相关专业课程的教材，还可以作为新媒体运营专员、网络营销专员、自媒体从业人员等从事新媒体运营相关人员及个人创业者的参考书。

目录模块一?新媒体营销认知与运营技能准备思维导图 1 项目一?走进新媒体营销 2 任务一认识新媒体营销 3 任务二?梳理新媒体营销方法体系 10 任务三?调研新媒体营销岗位 19 项目二?新媒体运营技能准备 29 任务一?图片处理 30 任务二?图文排版 45 任务三?H5制作 53 任务四?二维码制作 64 模块二?新媒体运营定位与实施思维导图 74 项目三?微信运营 75 任务一?微信个人账号运营 76 任务二?微信公众号建立 85 任务三?微信公众号内容策划 97 任务四?微信公众号内容编辑 106 任务五?微信公众号运营数据分析 118 项目四?微博运营 140 任务一?微博账号建立 141 任务二?微博活动策划与实施 148 任务三?微博运营数据分析 157 项目五?短视频运营 168 任务一?短视频内容策划 169 任务二?短视频拍摄与剪辑 176 任务三?短视频发布与推广 188 任务四?短视频运营数据分析 194 项目六?直播运营 202 任务一?直播策划 203 任务二?直播准备 216 任务三?直播实施 224 任务四?直播复盘 232 项目七?社群运营 244 任务一?社群搭建 245 任务二?社群推广 250 任务三?社群裂变与维护 257 项目八?其他新兴媒体运营 261 任务一?头条号运营 262 任务二?百家号运营 278 模块三?新媒体整合营销与营销舆情监控思维导图 297 项目九?新媒体整合营销 298 任务一?新媒体整合营销策划 299 任务二?新媒体整合营销活动实施 313 任务三?矩阵营销复盘 320 项目十?新媒体营销舆情监控 328 任务一?新媒体营销舆情数据收集与分析 329 任务二?新媒体营销舆情监控与管理 338 参考文献 347

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