数字营销

字数: 390000
装帧: 平装
出版社: 中国人民大学出版社
出版日期: 2024-01-01
商品条码: 9787300323749
版次: 1
开本: 16开
页数: 288
出版年份: 2024

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内容简介

本书落实1+X证书制度，融通“岗课赛证”，突出理实一体。全书分为基础篇和实务篇：基础篇包括数字营销概述、数字营销的基石、数字化消费者行为、数字营销方式四个模块，全面阐述了数字营销的原理和架构；实务篇包括数字营销的搜索与推荐、数字营销的内容与互动、数字营销效果分析与优化三个模块，介绍了数字营销技术下的主要操作实务，有较强的实用性和创新性。
本书可作为高等职业院校市场营销、电子商务、工商管理等商科专业的教材或参考用书，也可供从事市场营销工作、市场运营与管理工作、电子商务工作、移动互联网数据工作的读者参考使用。

基础篇
模块一数字营销概述/003
单元一数字营销认知/004
单元二数字营销的路径/011
单元三数字营销的演变历程/020
单元四数字营销的发展态势/023
模块二数字营销的基石/035
单元一数字营销基石之理念/036
单元二数字营销基石之数据/049
单元三数字营销基石之技术/057
模块三数字化消费者行为/076
单元一数字化消费者行为概述/077
单元二数字化消费者决策进程/082
单元三数字化消费者决策行为模式/086
单元四消费者行为的大数据分析/089
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