VI设计

书中列举了大量有名设计师和世界知名品牌的经典案例，以及近些年涌现出来的中国品牌成功案例，并配以丰富的视频。编者通过自己在品牌公司任职的实践经验，详细阐述了品牌设计的过程与反思，同时结合多年的教学经验，列举学生在 VI 设计作业中容易出现的问题和修改意见，具有实践指导意义。

本书是一本关于VI（品牌视觉识别）的基础理论教材，系统阐述了VI设计的基础理论、流程、VI基础与应用系统及VI手册的设计。本书旨在提升学生在品牌设计过程中整体设计的系统化思维，以及灵活运用当下流行风格的创意能力。书中列举了大量有名设计师和世界知名品牌的经典案例，以及近些年涌现出来的中国品牌成功案例，并配以丰富的视频。编者通过自己在品牌公司任职的实践经验，详细阐述了品牌设计的过程与反思，同时结合多年的教学经验，列举学生在VI设计作业中容易出现的问题和修改意见，具有实践指导意义。本书既可以作为高等院校视觉传达设计专业及相关设计类专业的教材，也可以作为行业爱好者的自学参考用书。

刘亚璇【编著】【中国】【现当代】 ———————————————————— 刘亚璇，鲁迅美术学院视觉传达设计学院副教授、设计师，2005—2007年曾担任悉尼R-Co.品牌设计公司任设计师，具有丰富的VI设计经验，主要担任VI设计、图形设计等本科课程的教学工作，曾出版《VI设计手册——以澳大利亚有名设计公司R-Co.为例》《国潮品牌形象升级》等多部图书。 宗诚【编著】【中国】【现当代】 ———————————————————— 鲁迅美术学院视觉传达设计学院教师、设计师，具有丰富的VI设计经验，主要担任VI设计、图形设计等本科课程的教学工作。 李欣蔚【编著】【中国】【现当代】 ———————————————————— 李欣蔚，鲁迅美术学院视觉传达设计学院教师、设计师。

第1章VI设计基础理论/001
1.1VI设计中的关系与原则/003
1.1.1VI设计与CI设计的关系/003
1.1.2VI设计与品牌形象设计的关系/005
1.1.3VI设计的一致性原则/009
1.1.4VI设计与品牌策略的关系/012
1.2VI设计的历史与发展/014
1.2.1历史上最早的VI设计/014
1.2.2走过百年的设计/016
1.2.3不断更新的品牌标识/018
1.3VI设计的未来发展趋势/026
1.3.1VI设计的新风貌/027
1.3.2民族风格的国际化/030
1.3.3品牌的新趋势/034
单元训练和作业/040
第2章VI设计的流程与管理/041
2.1VI设计中的基本流程/043
2.1.1流程概览/043
2.1.2前期调研/044
2.1.3设计公司的详细流程/045
2.1.4VI设计作业流程/049
2.2项目的时间管理/050
2.3文件与档案资料的管理/054
2.4VI设计的提案/058
2.4.1必要的贴图/058
2.4.2色彩说明的撰写/062
2.4.3提案文件的准备/064
单元训练和作业/067
第3章VI设计的标配：基础系统设计/071
3.1基本的VI设计观/073
3.1.1基本要素特征/074
3.1.2组合形态的意义/075
3.1.3设计元素的穿插融合/076
3.1.4整体风格的把握/077
3.2标识的规范/079
3.2.1标识规范的基本内容概述/079
3.2.2标识的基本制图规范/080
3.2.3主标识的基本规范/083
3.2.4二级标识的规范/084
3.3色彩规范/085
3.3.1色彩的缘由与色组/086
3.3.2色彩应用/086
3.3.3色彩管理/086
3.3.4PANTONE色彩/087
3.3.5色彩规范的个案展示/092
3.4字体设计规范/093
3.4.1品牌标准字设计规范/093
3.4.2中英文标准字体的选择/095
3.4.3品牌名称的字体设计规范/096
3.4.4VI应用中的字体规范/097
3.5辅助图形的设计规范/099
3.5.1辅助图形设计的重要性/099
3.5.2辅助图形的作用/099
3.5.3辅助图形设计的原则/101
3.5.4辅助图形的设计方法/102
3.6组合设计规范/112
3.7吉祥物设计规范/114
3.8VI基础系统设计的注意事项/116
单元训练和作业/117
第4章VI设计的个性化升级：应用系统设计/119
4.1VI应用系统概述/121
4.1.1应用系统的特征/121
4.1.2应用系统的专业化规范/121
4.1.3品牌性格的塑造/123
4.1.4屏幕与实物的差别/125
4.2办公应用系统设计/127
4.2.1名片、信纸和信封/127
4.2.2其他办公应用系统设计规范/131
4.3包装设计/132
4.4导视系统设计/133
4.4.1符号与形态/134
4.4.2环境与定点/136
4.4.3通识性与创新性/137
4.4.4导视系统使用的材料/138
4.5会展视觉系统设计/140
4.5.1会展知识综述/140
4.5.2会展视觉系统设计的原则/142
4.5.3案例解读与分析/144
4.6其他应用系统设计/148
4.6.1企业服装视觉形象设计/148
4.6.2交通工具视觉形象设计/150
4.6.3网站视觉形象设计/151
4.7能力提升：初学者在VI应用系统设计中的常见问题/153
4.7.1VI应用系统设计的关键点/153
4.7.2VI应用系统设计修改案例/155
单元训练和作业/156
第5章VI载体：VI手册设计/159
5.1VI手册的整体定位/161
5.1.1VI手册设计的常见问题/161
5.1.2VI手册设计的关键点/163
5.2VI手册的实际应用案例分析/168
5.2.1手册主体部分/168
5.2.2VI手册与电子光盘/170
5.2.3VI手册上的联系方式/170
5.3VI手册形式的把控/171
5.3.1中式风格/171
5.3.2新中式风格/172
5.3.3精致的外框/173
5.3.4高级灰的色调/174
5.3.5简洁醒目的对比/175
5.3.6灵活的变化/176
5.4说明文字的撰写/177
5.5执行反馈与更新/178
5.6InDesign在VI手册设计中的使用/180
单元训练和作业/181
参考文献/182
附录A常见VI应用延展品尺寸/183
附录BVI品牌形象设计项目表/184
附录C英文字体适配表/186