网络营销案例分析--聚文网

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内容简介

本书是《网络营销理论与实务》的配套教材。本书介绍了网络营销案例分析的方法，有针对性地筛选了网路营销的典型案例，介绍了不同类型网络营销的策略和方法。内容包括：互联网思维应用案例分析、网络营销战略与策略案例分析、网络营销策划案例分析、网络市场调研案例分析、网络营销目标市场定位案例分析、网络营销定价策略与服务策略案例分析、网络广告的制作与推广案例分析、网络直播营销案例分析、短视频营销案例分析、微信营销案例分析、跨境电商网络营销案例分析。
本书融合课程思政，将网络营销案例与思政教育有机结合，观点新颖、材料翔实，理论与实践结合密切。本书既可作为高等职业院校电子商务、市场营销等专业的教材，也可作为行业人员从事网络营销活动的参考书。

导论网络营销案例分析的思路与方法
一、电子商务案例分析的重要作用
二、网络营销案例的特点以及网络营销案例分析的思路与方法
第一章互联网思维应用案例分析
案例1-1360公司的互联网思维
一、360公司对互联网思维的认识
二、用户至上
三、体验为王
四、免费的商业模式
五、颠覆式创新
案例1-2亚马逊的逆向工作法
一、逆向工作法形成的背景
二、逆向思维的基本含义
三、逆向工作法的成功范例——Kindle
四、从逆向工作法延伸至公司战略
案例1-3苏宁易购电子商务转型的历程
一、从传统零售商到苏宁云商的转变
……

网络营销案例分析

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