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内容简介

本书是广告学专业的专业核心课, 也是广告学专业的一门专业技能课。本教材主要讲授广告设计相关概念, 介绍广告设计史的发展, 总结版面设计、广告创意等实践的经验和技巧, 帮助学生了解广告设计流程, 完整的掌握各种平面、影视、动画、网络媒体的广告设计原理、设计程序及设计特点, 综合地运用所学的知识进行策略思考、概念生成、创意扩散等, 同时能够集表现、制作为一体独立完成各类形式的广告设计作品, 为广告学专业的进一步学习及广告实践打好基础。

第一章走进广告设计 1 1.1 优秀广告作品的特质 2 1.1.1 好作品为品牌而生 2 1.1.2 好作品洞察万物 5 1.1.3 好作品改变世界 9 1.2 设计师的修炼 13 1.2.1 设计师的准备 13 1.2.2 设计师的素养 14 1.2.3 设计师的资料库 16 第二章广告设计概述 19 2.1 设计与广告设计 20 2.1.1 设计的词义辨析与分类 20 2.1.2 广告设计的概念和特征 23 2.2 广告设计的分类 27 2.2.1 平面不平的纸媒广告设计 27 2.2.2 走向融合的电波媒体广告设计 32 2.2.3 技术赋能的户外广告设计 34 2.2.4 互联网广告及移动互联网广告设计 40 2.3 广告设计与其他学科的关系 41 2.3.1 广告设计的密友――营销学 41 2.3.2 广告设计的战友―传播学 45 2.3.3 广告设计的挚友―符号学 48 4.2.6 版式设计中的形式美法则 101 第五章广告创意 107 5.1 广告创意基础 108 5.1.1 广告创意的概念及理论 108 5.1.2 广告创意遵循的原则标准 111 5.1.3 广告创意思维与技巧 113 5.1.4 策略、概念、创意间的关系 120 5.2 广告创意表现 123 5.2.1 广告创意表现技法 124 5.2.2 移动互联网下的广告创意 136 5.2.3 社会化营销下的广告创意 138 5.2.4 万物互联中的广告创意 139 第六章中华文化催生的新广告设计 142 6.1 广告设计中的国潮风 143 6.1.1 国潮的概念与发展背景 143 6.1.2 国潮的要素与表现 147 6.2 广告设计中的节日营销 157 6.2.1 节日营销与中国元素 157 6.2.2 节日营销创意与表现 160 参考文献 167

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