当代中国本土化设计艺术的理论与实践

本书以全球化进程为背景，重点突破本土化设计研究过于集中在中国元素设计热的现象，要不仅注重从传统元素中汲取灵感和传统文化思想及精神传承，融入现代文化，更要深入运用本土化的现代创意元素、本民族的审美心理和思维方式，以期从更加宏观的领域和多元化的文化出发，在拓宽视野和更加全面的思考后，为创意者开拓一些设计创意的新思维、为当代中国的本土化设计艺术探寻具体层面的设计方法与策略。 为了探寻具体层面的设计方法与策略，本书大量选取各行各业的国内外优秀企业为研究对象，具有比较突出的设计创新能力和说服力，然后充分研究消费者，借鉴国际品牌本土化设计的良好经验，以完善中国品牌可持续发展的要求，满足发扬民族文化的需求。并通过充足的例证和实战经验来论证理论观点，启迪创意人的思维，总结创意新方法，为本土企业提供借鉴思路，使本研究理论与实践更加紧密结合，使成果更具系统性。

陈晓环，北京工商大学传媒与设计学院教授，硕士生导师。主要研究领域为设计理论与实践、老字号品牌形象与传播等。主持国家社科基金、北京市社科基金、北京市教育科学十三五规划课题、教育部人文社会科学重点研究基地重大项目子课题、北京市委组织部优秀人才培养资助项目、科研基地建设——科技创新平台项目、科技创新服务能力建设项目、教改项目和横向课题等10余项。主要代表作《现代广告创意的美学研究》《现代广告创意与策略》《中国高校校园文化建设理论与实践研究》《“互联网”视阈下的北京老字号品牌形象与传播研究》，荣获科学研究优秀成果奖二等奖、三等奖；参与编著《中国高校艺术教育的现状与发展趋势研究》《艺术欣赏》。在《美术研究》《文艺争鸣》《文艺理论与批评》《艺术评论》《包装工程》等各类期刊发表论文50余篇，发表设计作品20余幅。

导论 ／ 1 1. 课题来源／ 2 2. 研究意义／ 2 2.1 理论研究意义／ 2 2.2 实际应用价值／ 3 3. 研究现状／ 5 3.1 文献综述／ 5 3.2 现状分析／ 6 4. 研究思路及重点、难点、创新点分析／ 6 4.1 研究思路／ 6 4.2 研究重点／ 7 4.3 研究难点／ 7 4.4 研究创新点／ 7 5. 研究方法论述／ 8 5.1 文献综述法／ 8 5.2 比较分析法／ 9 5.3 个案研究法／ 9 5.4 归纳演绎法／ 9 当代中国本土化设计艺术的理论与实践研究-换色.indd 1 2023/11/27 星期一 17:06:452 第 1 章 “本土化设计”及当代中国设计的“本土化” ／ 11 1.1“本土化设计”的解读／ 12 1.2 当代中国设计的“本土化”／ 15 第 2 章  国际品牌的本土化设计 ／ 19 2.1 餐饮行业／ 20 2.1.1 必胜客的本土化设计／ 20 2.1.1.1 本土化的营销策略／ 20 2.1.1.2 本土化的设计策略／ 22 2.1.1.3 对本土餐饮企业的启示／ 28 2.1.2 星巴克的本土化设计／ 29 2.1.2.1 本土化的营销策略／ 31 2.1.2.2 本土化的设计策略／ 34 2.2 家居行业／ 40 2.2.1 宜家的本土化设计／ 40 2.2.1.1 宜家的设计理念／ 41 2.2.1.2 世界各地的本土化设计策略／ 42 2.2.1.3 中国市场的本土化设计策略／ 45 2.2.1.4 对本土家居企业的启示／ 65 2.2.1.5 对本土家居企业国际化发展的借鉴／ 65 2.2.2 宜家与无印良品的本土化设计比较／ 66 2.2.2.1 宜家与无印良品的“大同”／ 67 2.2.2.2 宜家与无印良品的“小异”／ 76 2.3 快速消费品与零售业／ 84 2.3.1 宝洁与联合利华的本土化设计比较／ 84 2.3.1.1 品牌本土化营销策略的比较／ 84 2.3.1.2 品牌形象的本土化设计比较／ 86 2.3.1.3 与本土同行业的比较借鉴／ 96 2.3.2 家乐福与麦德龙、沃尔玛的本土化设计比较／ 98 2.3.2.1 家乐福超市的本土化进程／ 99 2.3.2.2 家乐福超市的本土化设计／ 100 2.3.2.3 家乐福超市与同类品牌的本土化设计比较／ 113 2.4 其他行业／ 127 2.4.1 安缦酒店的本土化设计／ 127 2.4.1.1 精品酒店的发展现状与趋势／ 127 2.4.1.2 本土化设计策略／ 129 2.4.1.3 对本土精品酒店设计的启示／ 137 2.4.2 外国电影的本土化设计／ 139 2.4.2.1 外国电影本土化的现状分析／ 140 2.4.2.2 外国电影的本土化设计细节／ 141 2.4.2.3 外国电影本土化设计的未来走向／ 148 第 3 章  中国品牌的设计之路 ／ 151 3.1 中国品牌的研究思路／ 152 3.2 本土化设计的目的／ 153 3.2.1 营造良好的店面环境／ 153 当代中国本土化设计艺术的理论与实践研究-换色.indd 3 2023/11/27 星期一 17:06:454 3.2.2 塑造企业品牌形象／ 154 3.2.3 传达企业的理念／ 155 3.2.4 传递吉祥文化观念／ 156 3.2.5 彰显地域民族特色／ 158 3.3 本土化设计提升企业品牌形象／ 161 3.3.1 本土元素的象征意义与企业品牌相结合／ 161 3.3.2 企业品牌个性注入人文意义／ 165 3.3.3 本土元素的时代感与传统文化的传承／ 167 3.3.4 本土元素的文化交融／ 169 3.4 新时代下中国品牌的设计创新之路／ 170 3.4.1 老字号企业的设计创新／ 170 3.4.1.1 老字号企业的现状分析／ 170 3.4.1.2 老字号企业存在的问题／ 171 3.4.1.3 老字号企业的原因分析及发展方向／ 173 3.4.1.4 以“美味斋”为例探寻设计创新之路／ 175 3.4.1.5“美味斋”品牌创新策略的启示／ 180 3.4.2 现代企业的设计创新／ 182 3.4.2.1 民族文化的创新体验设计／ 183 3.4.2.2 大众文化的创新体验设计／ 186 3.4.2.3 品牌文化的体验设计／ 187 第4章 国际品牌与国内品牌的本土化设计比较 ／ 189 4.1 国际品牌的本土化设计之述评／ 190 4.1.1 本土元素的运用现状／ 190 当代中国本土化设计艺术的理论与实践研究-换色.indd 4 2023/11/27 星期一 17:06:455 4.1.2 本土元素在不同行业中的具体运用／ 190 4.2 与国内品牌本土化设计策略之比较／ 192 4.3 本土化设计的启示／ 195 第 5 章  本土化设计的启示与思考 ／ 197 5.1 持续创新设计／ 198 5.2 品牌年轻化战略／ 199 5.3 品牌发展与城市形象塑造相联系／ 201 第 6 章  全球化背景下本土化设计的发展趋势 ／ 205 6.1 全球化背景下本土化设计的必然性／ 207 6.2 全球化背景下本土化设计的发展方向／ 207 6.3 在“全球”与“本土”中找到设计艺术的 很好结合点／ 208 附 录  国际品牌访谈纪要 ／ 211 宜家品牌访谈纪要／ 212 汽车行业访谈纪要／ 215 1. 品牌认知／ 215 2. 市场研究／ 215 3. 本土化的设计研究／ 217 4. 中外比较研究／ 219 当代中国本土化设计艺术的理论与实践研究-换色.indd 5 2023/11/27 星期一 17:06:466 5. 案例研究／ 220 服装行业访谈纪要／ 220 1. 品牌认知／ 220 2. 市场研究／ 221 3. 本土化的设计研究／ 222 4. 中外比较研究／ 224 5. 案例研究／ 224 参考文献 ／ 225 后 记 ／ 232 当代中国本土化设计艺术的理论与实践研究-换色.indd 6 2023/11/27 星期