消费心理学教程第7版--聚文网

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内容简介

本书运用马克思主义辩证唯物论与普通心理学的一般理论，在市场营销活动的范围内系统研究消费者心理活动现象及其规律，着重介绍结合消费者心理特点的经营方式与营销技巧。本书将普通心理学和社会心理学应用于市场营销活动领域，详尽阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个体心理特征对购买行为的影响和制约作用、影响消费者心理活动的外界因素、市场营销策略与消费者心理的关系，以及广告、公关、谈判、商品品牌、色彩、包装与消费者心理的关系等。本书还介绍了中外心理学家关于面向新时期消费心理的近期新理论、方法和经验，如网络营销对消费者心理的影响、电子商务与消费者心理等全新内容。书中既有深入浅出的理论分析，又有具体生动的营销实例，融理论性、实用性和可操作性于一体。为便于学习，每章后有小结、思考题、案例分析和阅读资料。第七版拟在每章的相关数据作一更新；每章的导入案例、案例分析、阅读材料作部分调整；每章小结后增加课程思政内容，以适应新消费时代人们对美好生活的向往及新要求，满足高校培养现代新型管理人才及业务人员的需要。

第一编总论
第一章消费心理学的基本问题
4学习目标
4导入案例
5第一节消费心理学的研究对象
9第二节消费心理学的形成与发展
12第三节消费心理的研究方法
19本章小结
20课程思政
20思考题
20案例分析
24阅读资料
第二编消费者心理
第二章消费者的心理活动过程
28学习目标
28导入案例
29第一节消费者心理活动的认识过程
44第二节消费者心理活动的情感过程
47第三节消费者心理活动的意志过程
49本章小结
50课程思政
50思考题
50案例分析
51阅读资料
……

消费心理学教程 第7版

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