CI与品牌形象策划(张照雨)

本书全面系统地阐述了CI战略的基本原理，探讨了企业理念识别、企业视觉识别（基本要素和应用要素）和企业行为识别（内部行为与外部行为）的构成与创意策划。书中融合了国内CI广告公司专家的新观点和新方法，渗透了作者多年来CI理论研究和教学实践的成果，并加入城市品牌形象全程推广案例，多个企业真实全程推广案例。体现出新颖、丰富和实用等显著特点。书中还配有生动具体的图表和富有启迪的案例，具有较强的可操作性和实用性。本书适用于高职院校营销和设计类学生的需要，同时也是企业（或组织）经营管理者和员工的有益参考书。

无

第一章  CI概论 001 第一节  现代企业为什么需要CI 001   一、CI的概念 002   二、CI系统的构成 003   三、CI三大构成要素的相互关系 004   四、 CI战略在现代企业中的价值 007 第二节  CI战略导入的契机 007   一、动机的确认 007   二、时机的选择 009 第三节  实施CI战略的基本步骤 009   一、企业实态调查 010   二、设计开发 011   三、CI应用手册编制 011   四、实施管理 012 第四节  CI战略导入组织架构 012   一、成立CI管理委员会 012   二、成立CI执行委员会 013 第五节  CI战略导入效果测试 013   一、企业外部环境测试 013   二、 企业内部测试 第二章  CI的策划与设计 014 第一节  CI调查的原则和程序 014   一、定性调查的主要方法和内容 015   二、实施定性调查的准备工作 015   三、对交易对象的信息调查 016   四、企业内部状态调查和企业外部环境调查 018 第二节  CI调查的具体实施 018   一、企业实态调查阶段 018   二、设计调查开发阶段 019   三、实施管理阶段 020 第三节  调查资料的整理与分析 020   一、企业CI资料整理 020   二、企业CI统计分析 021 第四节  CI的策划和基本程序 021   一、CI策划的准备 021   二、企业现状分析 021   三、理念和领域的确定 021   四、企业结构的调整 021   五、表现整合 022 第五节  CI的设计程序 022   一、调查研究阶段 022   二、CI设计开发阶段 024   三、实施设计系统管理阶段 024 第六节  CI的实施及评测 024   一、CI计划的途径 024   二、 CI的作业流程计划 025   三、CI实施计划作业表 027   四、CI的测定方法 第三章  视觉识别系统设计 029 第一节  视觉识别系统设计 030 第二节  视觉识别基本部分的系统设计 030   一、标志设计 035   二、标准字体 036   三、标准色 041   四、辅助图形设计 042   五、吉祥物 045 第三节  视觉识别应用部分的系统设计 045   一、办公事物用品设计 051   二、标志符号指示系统 056   三、销售店面标识系统 059   四、企业广告宣传规范 063   五、公共关系赠品设计 064   六、员工服装、服饰规范 065   七、企业车体外观设计 第四章  CI案例实例 066 第一节  企业形象全程推广案例 066   案例一：吕氏企业CI策划 100   案例二：精锐商务二期营销报告 118 第二节  城市品牌形象全程推广案例 118   案例一：中国·西柳镇品牌全程推广 128   案例二：岫岩县品牌形象全程推广 第五章  VI手册制作接近示例 137 第一节  编制VI手册的意义 137   一、VI手册的基本体例 137   二、编制VI手册的意义 138   三、VI手册的使用和管理 138   四、VI手册的增补和变更 138 第二节  VI手册的设计制作 138   一、VI手册的封面及版式设计 144   二、VI手册的装订 146  参考文献