国际市场营销理论、环境与策略--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

编辑推荐

1.充分体现课程思政的新要求。将育人放在首位，将课程育人的根本任务落实到教材内容。 2.充分体现学科发展与应用实践的新趋势。正视互联网经济环境下国际市场营销发展的全新形态，吸收学科发展的前沿成就，尤其是新的国际商务模式、零售模式、社交媒体、移动营销和其他新型沟通技术等方面的新知识新方法，更新了原有教材的案例，尤其注重选用国内企业最新的成功案例，挖掘它们的营销创新成果。 3.充分体现学生素质能力培养的新需求。注重互联网+背景下的专业素质和能力培养，强化数字技术与国际市场营销调研与预测、国际营销环境分析、国际市场营销策略的融合。 4.充分体现现代教学的新特点。教材的整体内容、案例、课后训练等进行更新，包括文字表述，力求通俗易懂、简洁生动、逻辑清晰、发人深省，并充满乐趣性、可读性，并刷新了“引导案例”“营销聚焦”“知识应用”“案例分析”等相关栏目的内容。新增每章一练习题库120道单选题，补充两套考试样卷供教师参考。

内容简介

本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足我国改革开放实践，借鉴西方国际市场营销学的基本理论体系，系统描述了国际市场营销的概念、理论和实践。内容涵盖国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、市场细分及营销组合策略制定等。全书共设12章，每章由本章学习要求、引导案例、知识讲解、本章小结、知识应用等板块组成，采用“教、学、做、练”一体化教学模式。通过学习，读者可以掌握国际市场营销的基本理论和方法，并能运用所学知识分析问题、解决问题。本书可作为高等院校市场营销、国际贸易、国际商务、国际金融等经管专业的教学用书，也可供相关从业者学习和参考。

前言
第1章绪论
本章学习要求
引导案例
1.1国际市场营销内涵
1.2国际市场营销与国内市场营销及国际贸易的关系
1.2.1国际市场营销与国内市场营销的关系
1.2.2国际市场营销与国际贸易的关系
1.3国际市场营销理论基础
1.3.1国际管理定位理论
1.3.2企业的国际化进程理论
1.3.3国际市场营销战略途径理论
1.4国际市场营销的发展阶段及哲学观念
1.4.1国际市场营销的发展阶段
1.4.2国际市场营销观念
1.4.3国际管理定位、国际市场营销观念及国际市场营销阶段的关系
1.5国际市场营销驱动力与约束力
1.5.1驱动力
……

国际市场营销 理论、环境与策略

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