新媒体营销

本书遵循项目化教学理念，采用校企双元合作开发的方式，根据新媒体营销行业的市场需求与技术发 展趋势，结合电商助农项目重构教学内容。本书分为 7个工作领域，包括新媒体营销前期准备、微信营销、 微博营销、社群营销、短视频营销、直播营销和图文内容平台营销，贯穿乡村振兴思政主线，聚焦实践技 能培养，帮助读者理解并掌握新媒体营销的核心知识与实践技能。本书结构清晰、逻辑严密，搭配课件、动画、视频、拓展知识、题库和参考答案等丰富的教学资源。 学校和企业合作开发了与本书相匹配的新媒体营销虚拟仿真实训平台，助力构建智慧化教学环境。本书既可作为中职院校、高职院校和应用型本科院校财经商贸类专业的教材，也可作为新媒体从业人 员和乡村相关产业人员的参考书。

工作领域一   新媒体营销前期准备 学习导图 1 学习目标 1 情境概览 2 任务一  新媒体营销认知调研与岗位调研 2 任务情境 2 子任务一  新媒体营销认知调研 3 子任务二  新媒体营销岗位调研 8 任务二  新媒体营销行业调研与竞争对手 调研 14 任务情境 14 子任务一  新媒体营销行业调研 14 子任务二  新媒体营销竞争对手调研 25 任务三  新媒体营销用户调研 30 任务情境 30 子任务一  用户分析与用户标签归类 30 子任务二  用户画像 38 工作领域二  微信营销 学习导图 43 学习目标 43 情境概览 44 任务一  微信营销前期准备 44 任务情境 44 子任务一  微信营销认知与账号设置 44 子任务二  素材收集与整理 55 任务二  个人微信号营销实施 60 任务情境 60 子任务一  微信朋友圈图文营销 60 子任务二  微信朋友圈 H5 海报营销 66 任务拓展 73 任务三  微信公众号营销实施 74 任务情境 74 子任务一  微信公众号功能设置 74 子任务二  微信公众号内容创作 86 任务四  微信视频号营销实施 90 任务情境 90 子任务一  微信视频号设置与视频制作 90 子任务二  微信视频号推广与营销 97 工作领域三  微博营销 学习导图 103 学习目标 103 情境概览 104 任务一  微博营销前期准备 104 任务情境 104 子任务一  微博设置与内容定位 105 子任务二  微博的人格化打造 113 任务二  微博营销实施 119 任务情境 119 子任务一  微博矩阵与用户挖掘 119 子任务二  新媒体营销文案创作 125 子任务三  微博互动 129 子任务四  微博热搜创意 136 工作领域四  社群营销 学习导图 141 学习目标 141 情境概览 142 任务一  社群营销前期准备 142 任务情境 142 子任务一  社群团队组建 142 子任务二  社群定位与种子用户 149 子任务三  社群表现形式与社群规则 152 任务二  社群营销用户触达 158 任务情境 158 子任务一  用户触达前期准备 158 子任务二  用户触达话术设计 163 任务三  粉丝管理与社群变现 167 任务情境 167 子任务一  粉丝互动与管理 167 子任务二  社群变现 175 工作领域五  短视频营销 学习导图 181 学习目标 181 情境概览 182 任务一   短视频营销前期准备 182 任务情境 182 子任务一  短视频营销认知与内容定位 183 子任务二  短视频脚本创作与素材拍摄 188 子任务三  短视频剪辑与发布 194 任务二  短视频营销实施   201 任务情境 201 子任务一  短视频营销策略制定 201 子任务二  短视频营销要素评价与内容优化 205 工作领域六  直播营销 学习导图 211 学习目标 211 情境概览 212 任务一  直播营销前期准备 213 任务情境 213 子任务一  直播营销认知与直播团队组建 213 子任务二  直播间搭建与选品策略 218 任务二  直播营销内容创作 224 任务情境 224 子任务一  直播脚本创作 224 子任务二  产品卖点解析与产品上架 229 任务三  直播营销实施 234 任务情境 234 子任务一  直播预热与开场 234 子任务二  直播互动与结尾 240 工作领域七  图文内容平台营销 学习导图 247 学习目标 247 情境概览 248 任务一  自媒体平台营销 248 任务情境 248 子任务一  自媒体平台营销前期准备 249 子任务二  自媒体平台营销实施 256 任务二  知识问答类平台营销 261 任务情境 261 子任务一  知识问答类平台营销前期准备 262 子任务二  知识问答类平台营销实施 268 《新媒体营销》理论题参考答案