沉浸式交互购物环境下的消费者购买决策行为

字数: 380000
装帧: 精装
出版社: 科学出版社
作者: 孙春华,陈夏雨,刘业政
出版日期: 2024-01-01
商品条码: 9787030748409
版次: 1
开本: 16开
页数: 296
出版年份: 2024

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内容简介

本书系统研究VR/AR/MR技术支持下的沉浸式交互系统对消费者决策行为的影响，主要内容包括沉浸式交互技术的相关介绍、沉浸式交互体验的刻画与度量，沉浸式交互系统与在线直播系统、在线评论系统的协同，以及沉浸式交互系统对整体产品态度、产品属性偏好、消费者购买意愿、消费者记忆、在线评分结构、在线评论文本主题的影响。通过这些研究工作，揭示沉浸式交互系统对消费者购买决策的影响机理和影响路径，为企业更好地洞察消费者行为，推动虚拟化智能新零售的*佳实践提供理论依据。
本书可供电子商务、市场营销、VR与元宇宙、信息管理与信息系统等领域的研究人员、管理人员和工程技术人员阅读、参考，对于相关专业的研究生和高年级本科生也有较高的参考价值。

第1章绪论1
1.1沉浸式交互技术的应用、机遇与挑战1
1.2沉浸式交互环境下的消费者购买决策行为框架2
1.3本书的组织安排3
参考文献4
第2章刻画与度量5
2.1沉浸式交互技术的定义与特征5
2.2沉浸式交互技术在营销领域的应用14
2.3沉浸式交互体验的刻画与度量21
本章小结34
参考文献35
第3章沉浸式交互系统与在线直播系统的协同39
3.1研究背景39
3.2文献综述41
3.3理论基础与研究假设44
3.4研究设计49
3.5实验结果52
3.6结论与展望59
……