新媒体营销实务--聚文网

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内容简介

本书从单一的营销形式入手，清晰地展示了新媒体营销的各个主要领域，包括网络广告、软文营销、搜索营销、博客与微博营销、微信营销、论坛营销、邮件营销、IM营销、APP营销、第三方平台营销，以及比较前沿的场景营销、直播营销和VR营销。

本书主要面向应用型院校的学生，以应用性为基本特色，注重学生应用能力的培养，同时也兼顾了学习者应当具备的基本理论知识，在每个章节之后设置了“知识扩展”栏目，有利于拓宽学习者的专业视野。

本书可作为市场营销、广告公关、电子商务及相关专业的教学用书，也可作为相关从业人员的参考用书。为了方便教学，本书制作了配套课件供教师参考。

导言
一、新媒体的界定
二、从Web1.0到2.0
三、大数据与人工智能对营销传播的影响
四、对新媒体营销的反思
第一章网络广告
第一节网络广告概述
一、网络广告的定义及发展概况
二、网络广告的优势
三、网络广告的形式
第二节网络广告的发布
一、自建网络站点或主页
二、网络广告的网站投放
三、网络广告联盟
四、网络广告媒体的选择
五、网络广告的计费方式
第三节实训：百度霓裳的应用
一、百度霓裳简介
二、用百度霓裳制作广告图片
本章小结
思考与练习
知识扩展
第二章软文营销
第一节软文营销概述
一、软文营销的主要特点
二、软文的分类
第二节软文的写作
一、确定写作策略
二、精心设计标题
三、正文的写作技巧
四、软文写作的常见错误与对策
第三节软文的优化与发布
一、软文的优化
二、常见的软文发布形式
本章小结
思考与练习
知识扩展
第三章搜索引擎营销
第一节搜索引擎与搜索引擎营销
一、搜索引擎概述
二、搜索引擎营销概述
第二节搜索引擎营销的目标与形式
一、搜索引擎营销的目标
二、搜索引擎营销的形式
第三节搜索引擎营销的执行过程
一、搜索引擎用户行为
二、搜索引擎营销策略
三、营销组合策略
本章小结
思考与练习
知识扩展
第四章博客、微博营销
第一节博客概述
一、博客的兴起与发展
二、博客、微博、轻博客在中国
三、博客、微博、轻博客功能对比
第二节博客营销
一、博客营销的概念
二、博客营销的特点
三、博客营销的价值
四、博客营销的模式
五、博客营销平台的建立及运作
第三节微博营销
一、微博的概念及发展
二、微博营销的概念
三、微博营销的特点
四、微博营销的类型
五、微博营销的常用策略
本章小结
思考与练习
知识扩展
第五章微信营销
第一节微信营销概述
一、微信的兴起与发展
二、微信营销的概念与特点
第二节微信营销的模式
一、F2F营销模式
二、O2O营销模式
三、SOLOMO营销模式
四、自媒体营销模式
第三节微信营销平台的规划与运营
一、营销平台建立策略
二、营销平台推广策略
三、营销平台运营策略
四、微信平台营销力评估
本章小结
思考与练习
知识扩展
第六章论坛营销
第一节论坛营销概述
一、论坛的概念与分类
二、论坛营销的概念与特点
三、论坛营销与微博营销的区别
第二节论坛营销的实施
一、论坛营销的基本要求
二、论坛营销的基本步骤
三、论坛营销文案的四大表现形式
四、论坛营销实施技巧
五、论坛营销的注意事项
……

新媒体营销实务

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