物流市场营销(第2版)--聚文网

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内容简介

《物流市场营销（第2版）》根据物流产业发展的新形势，结合物流市场营销操作规程，系统介绍物流市场营销环境、市场营销调研与预测、目标市场策略、产品与定价策略、产品渠道与促销策略、物流市场营销计划实施与控制等物流市场营销基础理论知识，并通过实证案例分析讲解和就业能力训练，培养提高读者的应用能力。
《物流市场营销（第2版）》具有知识系统、案例丰富、注重创新、实用性强等特点，因而既可以作为普通高等院校本科物流管理专业的爱选教材，同时兼顾应用型大学及高职高专院校的教学；也可以用于物流和外贸企业在职从业者及管理人员培训，并为广大中小微企业创业提供有益的参考和借鉴。

第一章物流市场营销概述
第一节市场营销的核心概念和理论
第二节市场营销的活动内容
第三节物流市场营销
本章小结
思考题
案例分析
第二章物流市场营销环境
第一节物流市场营销环境概述
第二节物流市场营销宏观环境
第三节物流市场营销微观环境
第四节市场营销环境分析
本章小结
思考题
案例分析
第三章物流市场营销调研和预测
第一节物流市场营销调研
第二节物流市场营销预测
本章小结
思考题
案例分析
第四章物流目标市场营销
第一节物流市场细分
第二节物流目标市场选择
第三节物流市场定位
本章小结
思考题
案例分析
第五章物流产品策略
第一节物流产品的概念和特点
第二节物流产品的生命周期
第三节物流新产品开发
第四节物流产品的品牌建设
本章小结
思考题
案例分析
第六章物流产品价格策略
第一节物流产品定价概述
第二节物流产品定价方法
第三节物流产品定价策略
本章小结
思考题
案例分析
……
第七章物流产品渠道策略
第八章物流产品促销策略
第九章物流市场营销的计划实施与控制
参考资料

物流市场营销(第2版)

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