广告与消费心理学(修订本)

   《广告与消费心理学》是目前国内具有一定原创性的市场营销管理类基础课教材，是作者根据多年的教学经验并结合企业管理咨询实践编写而成。

《广告与消费心理学》详细阐述了广告与消费心理学的理念、方法和流程及其在广告与营销管理实践中的应用。

《广告与消费心理学》共19章。在内容安排上，力求突出前沿性、实用性、创新性、趣味性和系统性等特征；在表述风格上，追求形式活泼，通俗易懂，引人人胜；在编写体例上，注重教辅合一，每章均有学习要点、章末案例和复习思考题，不仅增强了学习过程中的互动性，提高了学习效率，也可以帮助读者理解与解决广告与营销管理实践中的心理学问题，是一本理论与实践紧密结合的教材。

《广告与消费心理学》可以作为高等学校市场营销管理和相关经济管理类专业学生的教材使用，对于企业来说，不仅可以作为各级广告与营销管理人员在职学习和培训用书，也可以作为研究解决广告与消费者心理管理实践问题的专业参考书。

   第1章 广告与消费心理学导论

1.1 广告与消费心理学概述

1.2 广告与消费心理学的发展过程

1.3 广告与消费心理学的研究方法与设计

思考题

案例分析

第2章 广告与消费心理学的理论基础

2.1 心理学概述

2.2 广告概述

2.3 消费者行为学

思考题

案例分析

第3章 消费者的一般心理过程

3.1 消费者的认识过程

3.2 消费者的情感过程

3.3 消费者的意志过程

思考题

案例分析

第4章 消费者的个性心理

.4.1 消费者的能力

4.2 消费者的气质

4.3 消费者的性格

思考题

案例分析

第5章 消费者的需要与动机

5.1 消费者需要分析

5.2 消费者的动机分析

思考题

案例分析

第6章 消费者的态度

6.1 消费者态度概述

6.2 消费者态度的变化

6.3 消费者的特殊心理表现

思考题

案例分析

第7章 群体消费心理

7.1 群体及其影响

7.2 不同年龄群体的消费心理特点

7.3 性别群体的消费心理特点

7.4 不同职业群体的消费心理特点

7.5 家庭消费心理特点

思考题

案例分析

第8章 消费者的购买行为与购买决策

8.1 消费者购买行为的一般模式

8.2 消费者的购买行为过程与类型

8.3 消费者购买决策

8.4 消费者行为的效用评价

思考题

案例分析

第9章 市场定位与消费者购买心理

9.1 市场细分的心理因素

9.2 市场定位与消费者购买心理

9.3 市场定位的心理策略

思考题

案例分析

第10章 商品特征与消费者购买心理

10.1 新商品与消费者心理

10.2 商品命名、品牌、商标设计与消费者心理

10.3 包装与消费者心理

10.4 价格与消费者心理

思考题

案例分析

第11章 营销环境与消费者购买心理

11.1 商店类型与招牌的心理影响

11.2 橱窗设计的心理艺术

11.3 柜台设置与商品陈列的心理效应

11.4 商店内部装饰的心理效应

思考题

案例分析

第重2章 广告心理的认知诉求

12.1 感觉与知觉概述

12.2 广告与消费者的注意

12.3 记忆和联想规划对广告设计的启示

思考题

案例分析

第13章 广告心理的情感诉求

13.1 情绪和情感概述

13.2 广告中的情感诉求

13.3 情感广告作用的机制与条件

13.4 广告设计中的情感作用及特征

思考题

案例分析

第14章 广告心理的理性诉求

14.1 广告的理性诉求及独特销售点（usp）理论

14.2 广告理性诉求的需要基础

14.3 理性广告的说服理论及心理策略

思考题

案例分析

第15章 广告心理的形象诉求

15.1 企业形象诉求

15.2 商品与品牌形象诉求

15.3 明星形象代言广告策略

思考题

案例分析

第16章 广告策划心理

16.1 广告策划的内容和作用

16.2 广告策划的最根本出发点——消费者分析

16.3 广告策划的心理策略

思考题

案例分析

第17章 广告创意心理

17.1 广告创意的含义与特征

17.2 广告创意的原则和过程

17.3 广告创意的思维方法和技巧

17.4 社会文化背景对广告创意的影响

思考题

案例分析

第18章 广告消费心理与企业形象战略

18.1 cis——企业识别系统

18.2 企业形象与广告

18.3 如何树立良好的企业形象

思考题

案例分析

第19章 晶牌战略

19.1 品牌战略内涵及意义

19.2 从广告心理学角度谈创建强势品牌

19.3 晶牌战略与广告策略

思考题

案例分析