营销策划——方法、实务与技能

字数: 482000
装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
出版日期: 2020-07-01
商品条码: 9787302537465
版次: 1
开本: 16开
页数: 352
出版年份: 2020

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内容简介

本书紧密对接企业营销前沿及发展趋势，采用富有创新性的营销策划理论体系，建立“方法+实务+技能”“三位一体”的内容架构，包含基础方法篇、实务操作篇和综合技能篇三个部分。全书以实践应用为导向，详尽介绍营销策划的实施流程与操作方法，并配备企业案例150余个，其中绝大部分为中国企业案例或中国情境化的案例，有助于将具备一定营销基础的读者打造成为理论扎实、操作有法、技能过硬的营销策划能手。本书不仅可以作为普通高等院校营销策划课程的教材，也可以作为相关企业市场营销工作人员的培训教材或参考书。

第一篇基础方法篇
第一章营销策划导论
第一节营销策划概述
第二节营销策划的内容与类型
第三节营销策划的研究对象、行业特性与研究方法
第二章营销策划流程
第一节营销策划的组织
第二节营销策划的程序
第三节营销策划书的编写
第三章营销策划创意
第一节营销策划创意概述
第二节营销策划创意的方法
第三节营销策划创意的实施
第二篇实务操作篇
第四章市场调研策划
第一节市场调研概述
第二节市场调研的内容和方法
第三节市场调研的过程和技巧
第五章市场进入策划
第一节市场竞争格局的分析
第二节市场进入的过程策划
第三节市场进入的战略与战术策划
……