短视频运营实战教程

   《短视频运营实战教程/新媒体时代网络营销实战系列丛书》较为全面地介绍了短视频运营的理论与实践知识，《短视频运营实战教程/新媒体时代网络营销实战系列丛书》共分为8章。首章介绍了短视频行业概况及主要平台；第2章介绍了短视频账号建立期的策划工作；第3章介绍了策划短视频选题的方法；第4、5章介绍了短视频拍摄、制作和发布的知识；第6、7章介绍了短视频用户运营和商业变现的知识；第8章通过完整的快手短视频运营案例为读者呈现真实的运营场景。

《短视频运营实战教程/新媒体时代网络营销实战系列丛书》附有教学PPT、教学设计、测试题等资源。同时，为了帮助初学者更好地学习《短视频运营实战教程/新媒体时代网络营销实战系列丛书》中的内容，还提供了在线答疑，欢迎读者关注。

《短视频运营实战教程/新媒体时代网络营销实战系列丛书》适合短视频行业或新媒体领域的从业者使用，也可以作为本科院校和专科院校市场营销、企业管理、商业贸易、电子商务等专业的教学用书。

   第1章入门指南: 快速了解短视频风口1




1.1短视频的行业概述1




1.1.1短视频行业发展历程1




1.1.2短视频产业链4




1.1.3短视频行业岗位6




1.2短视频的平台介绍7




1.2.1抖音8




1.2.2快手10




1.2.3微信视频号11




1.2.4其他短视频平台13




1.3本章小结14




1.4课后作业14




第2章项目起步: 建立自己的短视频账号16




2.1短视频的账号定位16




2.1.1账号定位的意义16




2.1.2账号定位的方法17




2.1.3账号定位的技巧19




2.1.4案例: 丸子的账号定位方案22




2.2短视频的用户画像23




2.2.1用户画像的概念23




2.2.2用户画像的建立23




2.2.3案例: 旅行类账号的用户




画像26




2.3短视频的账号设置29




2.3.1设计账号名称29




2.3.2选择账号头像30




2.3.3编写账号简介31




2.3.4规划账号封面32




2.4短视频的账号培养342.4.1账号培养步骤34




2.4.2案例: 丸子的账号培养方案36




2.5本章小结38




2.6课后作业38




目录短视频运营实战教程第3章选题策划: 好思路才能产出好内容39




3.1短视频的常规选题39




3.1.1要素内容选题法39




3.1.2九宫格选题法46




3.1.3思维导图选题法48




3.1.4高赞选题法49




3.1.5案例: 丸子策划常规选题51




3.2短视频的热点选题53




3.2.1热点日历选题法53




3.2.2热点事件选题法55




3.3短视频的系列选题58




3.3.1情节拆分选题法58




3.3.2主题归纳选题法59




3.4本章小结60




3.5课后作业60




第4章视频拍摄: 自己也能拍出大片效果61




4.1短视频的拍摄设备61




4.1.1认识拍摄设备61




4.1.2组合拍摄设备66




4.2短视频的拍摄知识67




4.2.1视频景别68




4.2.2画面构图71




4.2.3运镜技巧74




4.3短视频的拍摄剧本76




4.3.1拍摄提纲76




4.3.2文学脚本77




4.3.3分镜脚本77




4.3.4案例: 丸子策划风景类的拍摄剧本78




4.4本章小结79




4.5课后作业79




第5章制作发布: 轻松做出热门爆款视频81




5.1短视频的剪辑知识81




5.1.1Premiere Pro界面简介81




5.1.2Premiere Pro功能介绍88




5.2短视频的优化103




5.3短视频的发布106




5.3.1设计标题107




5.3.2设计标签108




5.3.3设计封面图109




5.4案例: 丸子剪辑、优化和发布卡点视频111




5.4.1剪辑视频111




5.4.2优化视频116




5.4.3发布视频119




5.5本章小结120




5.6课后作业120




第6章用户运营: 打造“百万级”账号的秘诀122




6.1短视频的涨粉方法122




6.1.1数据优化法122




6.1.2算法优化法126




6.1.3精准引流法128




6.2短视频的留粉方法133




6.2.1互动留粉法133




6.2.2案例: 丸子的互动计划135




6.2.3私域流量留粉法136




6.2.4案例: 丸子启动旅游微信社群140




6.3本章小结142




6.4课后作业142




第7章商业变现: 破译短视频的财富密码143




7.1电商变现143




7.1.1电商变现的逻辑143




7.1.2电商变现的权限144




7.1.3电商变现的商品选择146




7.1.4电商变现的视频制作147




7.1.5案例: 制作商品短视频152




7.2广告变现153




7.2.1广告获取途径153




7.2.2广告制作形式157




7.3直播变现159




7.3.1短视频直播变现概述159




7.3.2短视频直播变现方式160




7.3.3短视频直播变现策略161




7.3.4短视频直播变现主要工作163




7.4本章小结165




7.5课后作业165




第8章实战教学: 从0开始运营快手短视频账号167




8.1项目背景167




8.2账号定位167




8.3用户画像169




8.4账号设置171




8.5账号培养174




8.6常规选题175




8.6.1明确方法175




8.6.2策划选题176




8.7制作发布177




8.7.1获取视频素材178




8.7.2制作文学脚本179




8.7.3剪辑视频素材182




8.7.4成品视频发布193




8.8涨粉留粉196




8.8.1评论引流涨粉196




8.8.2评论互动留粉198




8.9直播变现199




8.9.1直播准备199




8.9.2直播开始203




8.10本章小结204




8.11项目实训205