市场营销数字化时代的营销创新

字数: 435000
装帧: 平装
出版社: 中国人民大学出版社
出版日期: 2023-12-01
商品条码: 9787300324050
版次: 1
开本: 16开
页数: 304
出版年份: 2023

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本书贯彻国家发展战略，以数字化为营销背景，以营销岗位胜任力为目标，注重知识、能力、思维和素质的结合。内容涵盖市场营销的基础知识、基本理论和基本技能，展现了数字化时代的营销理论发展和实践创新，并结合市场营销工作的实际，在市场分析、营销战略制定、营销组合等方面强化应用能力。书中丰富的专栏、案例和思考题有利于学生的知识领悟和思维养成。

第1章市场营销基础：定义顾客价值
第1节市场的概念和分类
第2节市场营销及核心概念
第3节市场营销管理哲学和应用框架
第4节市场营销学的发展和营销变革
案例分析找我婚礼的发展
第2章市场研究：探索顾客价值
第1节市场研究的概念及价值
第2节市场研究的一般流程
第3节市场研究的主要内容
案例分析成都市“一人火锅”市场现状及消费现状调研方案
第3章市场营销战略：聚焦顾客价值
第1节企业战略
第2节市场营销战略
第3节市场细分
第4节目标市场选择
第5节市场定位
案例分析小罐茶：三年实现从零到年销售额20亿元的增长
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