移动营销管理第3版--聚文网

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内容简介

本书是移动营销学的奠基之作，是《移动营销管理》中文版的新版本（第3版）。全书兼具科学性、系统性、创新性，具有完整的移动营销管理学的知识体系。作者华红兵先生历时30年，访问了国内外百余所名校，拜访了众多知名学者，研究了1000多家企业成功与失败的案例，潜心写作，终成本书。本书可供企业家、企业高管、营销人士与创业者阅读，能启发他们采用新式营销并获得成功。此外，本书也可作为营销学、管理学、经济学与信息T程等学科的辅助教材。Mobile Marketing Management（本书英文版）于2019年成功入选全球机场集团WHSmith“That's China”书架，是中国新的营销学和经济学的研究成果之一。未来，本书将被陆续翻译成日语、韩语、德语、俄语等不同语种，作为国外商学院的教材，传播中国移动营销的成功经验。

第1篇移动营销的底层逻辑
第1章拐点
1．1营销革命的来历
1．2向经典营销致敬
1．3拐点
本章小结
第2章痛点
2．1微信的反常规设计
2．2微信反常规设计背后的原理
2．3四驱原理（4WD）
本章小结
第3章奇点
3．1新世界的奇点
3．2移动营销
3．3转型时代的营销环境
3．4移动营销4S理论的提出
3．5移动营销4S理论的经济学原理
3．6微软的移动营销转型
本章小结
第4章原点
4．1历史坐标原点
4．2新世界原点
4．3太平洋世纪原点
4．4营销洞察
本章小结
第2篇服务
第5章服务概论
5．1一切产业皆服务
5．2重新定义产业服务模型
5．3基于移动时代的App服务运营
本章小结
第6章服务思维原理
6．1用户思维
6．2大数据思维
6．3社交化思维
6．4故事思维
6．5开放思维
6．6微创新思维
6．7很好思维
本章小结
第7童服务营销模型
7．1工作室服务模式
7．2个性化服务模式
7．3用户参与服务模式
7．43D打印服务模式
7．5“云制造”服务模式
7．6整合服务模式
7．7工业服务模式
7．8小众圈子服务模式
7．9用户自助服务模式
7．10共享服务模式
本章小结
第8章服务商
8．1服务价值目标导向
8．2服务商原理
本章小结
第3篇内容
第9章内容营销的实质
9．1内容的实质
9．2重新定义内容营销
9．3内容为王的呈现形式
本章小结
第10章内容分享原理
10．1内容分享的基本属性
10．2内容分享的表现形式
10．3流量与传播
本章小结
第11章深度内容管理
11．1了解大数据
11．2大数据内容营销
本章小结
第12章内容IP化
12．1IP
12．2IP营销
12．3IP营销的逻辑
12．4IP营销价值
12．5打造个人IP
12．6IP营销化
本章小结
……
第4篇超级朋户
第5篇空间
第6篇算法
第7篇品牌
第8篇模式
第9篇新经济
参考文献
名词解释

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