营销策划实务(第2版)

本书由有着丰富教学和实践经验的学校教师和企业、行业专家在市场调研与分析的基础上合作编写，是“校企合作、工学结合”理念指导下的一部全新的营销策划教材。
本书共分为三个篇目，九个单元。第一篇为认知营销策划；第二篇为营销综合策划，分为营销综合策划、制作营销策划书：第三篇为营销战术策划，分为产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划；第四篇为营销活动策划，分为酒店业营销策划、零售业营销策划。
本书结构清晰、案例丰富，旨在帮助读者解决营销策划工作岗位上所遇到的问题，掌握营销策划的基本方法和技巧。本书可作为高职高专院校市场营销专业的教材，也可作为营销、管理、广告、公关、商务等从业人员的业务培训用书。

第一篇 认知营销策划
第一单元 营销策划基础
【单元概述】
【能力目标】
【项目导航】
任务一 了解营销策划知识
【任务描述】
任务二 认识营销策划岗位
【任务描述】
任务三 做好营销策划工作
【任务描述】
任务四 形成好的创意
【任务描述】
【思考与练习】
【实战演练】

第二篇 综合营销策划
第二单元 综合营销策划
【单元概述】
【能力目标】
【项目导航】
任务一 营销环境分析
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务二 明确营销目标
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务三 营销战略策划
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务四 营销战术策划
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务五 形成策划书
任务六 营销策划实施与控制
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
任务七 营销方案实施效果评估
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
第三单元 制作营销策划书
【单元概述】
【能力目标】
【项目导航】
任务一 设计营销策划书的封面
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务二 撰写营销策划书的前言
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务三 撰写营销策划书的目录
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务四 撰写营销策划书的摘要
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务五 撰写营销策划书的正文
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务六撰写营销策划书的结束语
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务七撰写营销策划书的附录
【任务描述】
【实践操作】
【思考与练习】
【实战演练】
任务八撰写市场营销策划书
【任务描述】
【实战演练】

第三篇 营销战术策划
第四单元 产品策划
【单元概述】
【能力目标】
【任务导航】
任务一 分析产品策划的影响因素
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务二 产品定位策划
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
任务三 产品品牌、包装与投放策划
【任务描述】
【实践操作】
【知识链接】
【思考与练习】
【实战演练】
……
第四篇 营销活动策划