网络营销基础与实践(第5版)

第5版不仅仅是对前期版本的简单更新！基于作者近20年的实践及研究，在对网络营销发展演变规律总结分析的基础上，本书不仅重构了网络营销内容体系，而且为网络营销做出新的定义！
本书内容源于实践的总结和提升，具有系统性、实用性、启发性和一般规律性，对网络营销学习、研究及实施均有独到的参考价值，可作为高等院校工商管理、电子商务及市场营销等相关专业的教材，也可作为企业管理人员及网络营销工作人员的参考用书。
全书分三大部分：第一部分是根据网络营销发展规律形成的理论基础和内容设计思想介绍；第二部分是重构的网络营销方法体系，包括五大类别：内容营销、网络广告、社会化营销、生态型营销、合作分享式营销；第三部分网络营销实践与管理，是网络营销方法的应用及提升。
作为本书教学支持及内容的延伸，网络营销教学网站及网络营销教学实践平台将持续发布近期新的教学研究资源，并提供系统的教学实践项目，为网络营销教学及实践提供支持。

第1篇 网络营销的理论基础与内容体系
第1章 网络营销的理论基础
1.1 网络营销的诞生及发展演变
1.1.1 互联网应用与网络营销的诞生
1.1.2 中国网络营销的发展历程及特征
1.1.3 网络营销发展历程中的三次革命
1.1.4 网络营销发展趋势探讨：生态化与多元化（2016年后）
1.2 网络营销的定义：经典及创新
1.3 网络营销研究的层次分析
1.3.1 网络营销体系的人体结构模型
1.3.2 网络营销的职能体系
1.3.3 网络营销的信息传递
1.3.4 网络营销的顾客价值
1.4 网络营销的内容体系设计
1.4.1 网络营销研究初期部分有代表性的内容体系
1.4.2 《网络营销基础与实践》的内容体系设计
本章内容提要
本章参考资料
第2篇 网络营销方法体系
第2章 网络营销工具体系
2.1 网络营销工具概述
2.1.1 网络营销工具的特点及一般规律
2.1.2 网络营销工具体系的分类
2.2 网络营销信息源创建及发布管理工具
2.2.1 企业官方网站的网络营销功能分析
2.2.2 企业官方博客的网络营销价值
2.2.3 企业官方APP及其网络营销价值
2.2.4 关联网站及其网络营销价值
2.2.5 企业网站、企业博客、关联网站、官方APP的比较
2.3 网络信息传递渠道工具和服务
2.3.1 浏览器——拥有标志性的基础网络营销工具
2.3.2 B2B电子商务平台的网络营销价值
2.3.3 B2C电子商务平台的网络营销价值
2.3.4 开放式网络百科（WIKI）的网络营销价值
2.3.5 第三方博客平台的网络营销作用
2.3.6 微博平台的网络营销功能
2.3.7 微信的网络营销功能
2.3.8 搜索引擎的网络营销价值分析
2.3.9 直接信息传递的网络营销工具：电子邮件
2.4 在线顾客交互工具与资源
2.5 网络营销管理分析工具
本章内容提要
本章参考资料
第3章 内容营销基础
3.1 内容营销的基本模式及思维意识
3.1.1 内容营销的常见模式
3.1.2 内容营销的五大意识
3.2 企业网站的内容营销
3.2.1 网络营销导向企业网站的一般要素
3.2.2 企业网站的结构及对网络营销的影响
3.2.3 企业网站的基本内容及其对网络营销的意义
3.2.4 企业网站的内容营销策略
3.3 许可Email营销基础
3.3.1 许可Email营销的基本原理及意义
3.3.2 Email营销的分类及基本形式
3.3.3 Email营销的基础条件和过程
3.3.4 Email营销的内容策略
3.3.5 邮件列表营销的用户策略
3.3.6 邮件列表营销的信息传递及管理
3.3.7 Email营销的效果评价指标简介
3.3.8 Email营销的细节问题
3.4 博客营销基础
3.4.1 博客营销的定义及基本特征
3.4.2 企业博客营销的主要模式及特点
3.4.3 企业博客营销策略
3.4.4 企业博客文章的写作原则与方法
3.4.5 提升博客营销效果的八项措施
3.5 微信营销之公众号营销
3.5.1 微信公众号营销的基本原理
3.5.2 微信公众号营销的内容策略
3.5.3 微信公众号营销的用户策略
3.6 网络分享式内容营销方法简介
3.6.1 电子书下载营销
3.6.2 文档分享营销
3.6.3 网络视频分享营销
3.6.4 图片分享营销
3.7 内容营销引流方法——搜索引擎营销
3.7.1 搜索引擎营销的基本原理与目标层次
3.7.2 搜索引擎营销的主要模式
3.7.3 搜索引擎优化的概念及特征
3.7.4 搜索引擎优化的基本内容和方法
3.7.5 搜索引擎优化作弊与搜索引擎给站长的优化指南
3.8 内容营销综合应用——病毒性营销
3.8.1 病毒性营销的基本原理
3.8.2 实施病毒性营销的五个步骤
3.8.3 长效病毒性营销方案实例及启示
关于内容营销的结语
本章内容提要
本章参考资料
第4章 网络广告基础
4.1 网络广告的主要形式及特点
4.2 网络广告的网络营销价值
4.3 网络广告的基本要素及本质
4.3.1 网络广告的基本要素及一般流程
4.3.2 揭示网络广告的本质
4.4 网络广告形式简介（1）：展示性广告
4.4.1 展示性网络广告的常见规格
4.4.2 网络广告规格演变及对效果的影响
4.5 网络广告形式简介（2）：网络分类广告
4.5.1 网络分类广告的特点及发布途径
4.5.2 分类广告在网络营销中的应用
4.6 网络广告形式简介（3）：搜索引擎广告
4.6.1 搜索引擎广告及其表现形式
4.6.2 搜索引擎关键词广告的十大特点
4.6.3 关键词广告排名的算法规则
4.6.4 搜索引擎关键词广告的投放策略
4.7 网络广告形式简介（4）：手机广告
4.8 网络广告形式简介（5）：其他
4.8.1 网络视频广告
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