市场营销学(双语版)

字数: 477000
装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
出版日期: 2016-09-01
商品条码: 9787302443124
版次: 1
开本: 16开
页数: 316
出版年份: 2016

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内容简介

本书依据国家教育部高等学校本科专业教材编写的基本要求，从中国市场营销活动的实际情况与高等院校经管类人才的培养目标及特点出发，使用中英双语介绍市场营销学的基本理论与政策，系统地阐述了市场营销学的基本原理、基本方法及营销策略，并尽力融入实用性、前沿性、中国化的新内容。使读者在掌握市场营销基本原理和方法的同时，把握市场营销发展的趋势，掌握相关专业知识的英文表达，从而提高专业能力和英文水平。本书可作为高等院校市场营销专业的教材，也可供从事涉外市场营销工作的人士参考。

第一章认识市场营销活动
第一节市场与市场营销概述
一、市场
二、市场营销
第二节市场营销观念
一、如何理解市场营销观念
二、市场营销观念的演进
本章小结
思考题
第二章市场营销调研
第一节市场营销调研概述
一、市场营销调研的含义和类型
二、市场营销调研的内容
第二节市场营销调研的基本程序
一、调研准备阶段
二、调研实施阶段
三、调研资料整理、分析与报告撰写阶段
第三节市场营销调研的方法
一、按调研对象划分
……