市场营销学教程

字数: 480000
装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
出版日期: 2017-03-01
商品条码: 9787302462064
版次: 1
开本: 16开
页数: 328
出版年份: 2017

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内容简介

本书系统地论述了市场营销的基本概念、原理和方法，全书分四篇十六章，每章前有学习目标、营销故事和引例，章中插入小链接、新视角和阅读资料，章后又有本章提要、关键词（中英文对照）、复习与思考、研究与讨论、实践演练、营销模拟等内容，既有时代性和趣味性，又有实战性，以便进一步深化学习内容、体验营销实践、提升营销能力。

本书适用于准备从事市场营销工作或已经从事营销工作的读者，也可作为经济管理专业的本（专）科学生、MBA学生的教材。

第一篇导论
第一章市场营销概述 2
第一节市场与市场营销 4
第二节市场营销学 7
第三节市场营销理念 13
第四节市场营销的基础理论 17
第二章市场营销管理 33
第一节市场营销管理及其过程 34
第二节市场营销计划 37
第三节市场营销组织 39
第四节市场营销执行 43
第五节市场营销控制 46
第三章市场营销的发展与创新 49
第一节市场营销的新发展 50
第二节市场营销的创新 69
第二篇市场营销分析
第四章市场营销环境分析 80
第一节市场营销环境的含义和特征 81
……