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内容简介

本书以广告文案写作实践为内容，通过进阶方式详细讲解广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析，同时对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。在各个环节均配以大量有针对性的案例，从而使读者能够全方位、多层次地理解并掌握广告文案写作的知识储备、写作流程和技巧。
本书建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础之上，既包含对广告文案写作相关理论的研究，也是对当前广告文案写作实践的总结。
本书可以作为高等院校新闻传播类专业学生的教材，也可以作为广告从业人员的参考资料。

引言文案不死1
基础篇
第1章广告文案写作概述5
1.1广告文案写作的概念6
1.1.1广告文案的定义7
1.1.2关于广告文案写作的基本认知8
1.1.3广告文案写作的地位10
1.1.4广告文案写作的任务11
1.2广告文案写作的特点12
1.2.1广告文案的基本构成12
1.2.2广告文案的文本特性15
1.2.3广告文案写作与其他文体写作的比较15
1.2.4广告文案的写作要求17
1.3广告文案的历史渊源19
1.3.1广告文案概念的发展19
1.3.2广告与文案的历史进程20
本章小结25
思考与练习25
应用分析26
第2章广告文案与广告创意28
2.1创造力及创造过程29
2.1.1关于创造力29
2.1.2沃勒斯关于创新的“四阶段说”30
2.1.3詹姆斯·韦伯·杨的五阶段论31
……

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