企业营销战略管理--聚文网

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内容简介

本书在系统地介绍企业营销战略概念和理论的基础上，吸收了营销战略近年来的新成果，注重企业进行市场营销活动的实用性和可操作性，做到理论与实际并重，旨在使本书所述内容在企业进行市场营销、制定营销战略方案时，能起到积极的指导作用。本书共10章，主要阐述了企业营销战略管理概论、企业营销目标、企业营销环境分析、企业营销战略调研、企业营销战略选择、市场细分战略、目标市场、企业市场战略、企业营销竞争战略、企业营销战略实施与管理。
本书内容全面、结构新颖、重点突出、理论与实践紧密结合，既可作为市场营销、电子商务、网络营销、工商管理或其他相关专业的大学本专科、在职研究生的企业营销战略管理教材，也可作为企业营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。

第1章企业营销战略管理概论1
1.1企业战略营销观念的形成及其影响1
1.1.1战略营销观念的形成1
1.1.2战略营销观念对企业营销计划制订的影响4
1.1.3战略营销观念对企业决策的支持作用4
1.2企业营销战略的概念与特征5
1.2.1企业营销战略的概念5
1.2.2企业营销战略的特征7
1.3企业营销战略管理的内容与过程10
1.3.1企业营销战略管理的内容10
1.3.2企业营销战略管理的过程17
思考与练习20
第2章企业营销目标21
2.1企业营销目标概述21
2.1.1企业营销目标的含义21
2.1.2企业营销目标的特征23
2.2企业营销目标的确立原则24
2.2.1营销战略目标应该与企业的总体经营方针相吻合24
2.2.2营销战略目标应该视企业不同的细分市场而有所不同24
2.2.3营销战略目标应视同一产品的不同发展阶段而有所不同25
2.3企业营销战略目标的确立25
2.3.1企业营销战略目标的内容25
2.3.2企业营销战略目标的分类26
2.3.3确定企业营销战略目标28
思考与练习32
……

企业营销战略管理

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