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内容简介

本书系统地介绍了电子商务文案的相关知识。全书共9章，包括电子商务文案基础、电子商务文案写作准备、电子商务文案策划与写作、展示类电子商务文案写作、品牌类电子商务文案写作、推广类电子商务文案写作、软文类电子商务文案写作、使用AI写作电子商务文案、电子商务文案综合实训等内容。本书在讲解这些知识的同时，还在除第9章外的每章章末设置“案例分析”“课堂实训”“课后习题”模块，以培养读者的实际分析与应用能力，帮助读者尽快掌握所学内容。
本书提供了PPT课件、教学大纲、电子教案、课后习题答案、题库及试卷系统等教学资源，用书教师可登录人邮教育社区免费下载。
本书既可作为高等院校电子商务、跨境电子商务、市场营销等专业相关课程的教材，也可作为从事电子商务文案相关岗位人员的参考书。

作者简介

张润彤，男，1963年11月出生，博士，北京交通大学经济管理学院教授、博导、信息管理系主任；国家社科基金重大项目首席专家；宝钢优秀教师奖获得者；目前兼任2013-2017、2018-2022年国家教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会秘书长、IEEE Senior Member、IEEE物流信息化专业委员会（Technical Committee）主席、瑞典国家计算机科学研究院终身高级研究员、英国里丁大学亨利商学院客座教授、北京市“物流信息化”研究基地首席专家。张润彤教授的研究经历为电子商务与企业信息化、大数据驱动的现代管理与决策、运筹学与人工智能等，并在这些领域中发表过论文420余篇。此外，张润彤教授还出版学术专著/教材43部、并在下一代互联网领域拥有16项国内、国际专利。共主持承担包括国家社科基金重大项目、国家自然科学基金重点项目和面上项目、863、科技部、教育部、发改委、北京市基金和企业委托项目在内的科研项目逾100项；其主讲的“电子商务概论”课程获“2004年重量精品课程”称号，并于2013年升级为“重量精品资源共享课”。先后20次担任国际学术大会总主席（General Chair）。

第1章电子商务文案基础1
【课前预习】1
1.1了解电子商务文案1
1.1.1电子商务文案的含义1
1.1.2电子商务文案的类型2
1.1.3优秀电子商务文案的特征5
1.1.4电子商务文案的传播渠道7
1.1.5电子商务文案的发展趋势8
1.2认识电子商务文案岗位9
1.2.1电子商务文案岗位的工作职责9
1.2.2电子商务文案岗位的能力要求9
1.3电子商务文案的传播与商业价值10
1.3.1电子商务文案的传播10
1.3.2电子商务文案的商业价值12
1.4案例分析——奥利奥趣味文案引发传播12
1.5课堂实训——调研电子商务文案岗位14
课后习题14
第2章电子商务文案写作准备16
【课前预习】16
2.1分析市场16
2.1.1市场调研16
2.1.2分析市场环境17
2.2认识商品19
……

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