电子商务与网络经济学(第2版)--聚文网

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内容简介

新经济时代，网络和电子商务对经济学产生了深远的影响。本书从经济学的角度研究电子商务问题，旨在探究这一新兴经济与传统经济的相似本源及其对传统经济理论的新发现。全书分为3篇：导言篇、市场结构与运行篇和市场绩效与政府职能篇。其中，导言篇包括网络经济与电子商务绪论，电子商务与网络经济学理论基础，网络外部性；市场结构与运行篇包括市场结构及其均衡分析，网络经济下的市场结构变化，电子商务市场控制力以及电子商务定价、销售及利润；市场绩效与政府职能篇包括网络经济的价值创造，网络经济效率和网络经济中的政府职能。全书内容通俗易懂，偏重应用分析，较好地把握了内容的深入浅出以及所选案例与理论的匹配性。每章均由引例引出相关学习内容，并在章后运用本章基本理论对引例进行回顾分析；在理论介绍过程中附有大量有针对性的国内外典型案例分析，案例几乎涵盖了门户网站、电子市场、第三方支付、即时通信系统、搜索引擎、网上招聘以及网络游戏等电子商务主要业务领域。本书既可作为高等院校电子商务专业、工商管理类专业本科生的教材或参考资料，也可作为关注新经济、新技术发展的学者、管理者和业界人士的参考书。

第1篇导言
第1章网络经济与电子商务绪论
引例：感受网络经济时代的互联网魅力
1.1电子商务及其变革力量
1.2网络经济及其对传统产业的渗透
1.3经济学与电子商务的交互
【引例回顾】
【关键术语】
【课后案例】
【思考与讨论】
第2章电子商务与网络经济学理论基础
引例：三大巨头并购加剧，中国互联网行业“马太效应”日益明显
2.1网络经济学概述
2.2网络经济学的相关经济学原理
2.3网络经济学的相关定律
2.4电子商务基本理论
【引例回顾】
【关键术语】
【课后案例】
【思考与讨论】
第3章网络外部性
引例：网络外部性催生平台商业模式
3.1网络外部性概述
3.2网络外部性的市场作用分析
……

电子商务与网络经济学(第2版)

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