企业营销策划(第2版)

字数: 613000
装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
出版日期: 2012-03-01
商品条码: 9787302273547
版次: 2
开本: 16开
页数: 416
出版年份: 2012

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内容简介

企业营销策划指根据企业的整体战略，通过对企业内部条件与外部环境的分析，精心构思、设计和组合营销因素，高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。作为一门课程，企业营销策划以培养学生实际的营销策划操作能力为主要目的。本书介绍企业营销策划的基本概念、程序和方法，内容包括市场调研与市场调研策划、企业营销环境分析、确定目标市场、营销组合策划以及一些主要的营销项目策划，如产品策划、品牌策划、价格策划、营销渠道策划、宣传与沟通策划和关系营销策划等。本书在内容上，强调本土化、可操作性、整体的营销策划与项目策划相结合。为此，在每一章的后面，都提供了适宜教学和学生自己练习的中国本土案例。

第一章企业营销与策划1
第一节企业营销与营销理念1
一、企业营销1
二、营销管理2
三、营销理念5
四、营销道德6
第二节策划7
一、什么是策划？7
二、策划与计划8
三、战略、战术和策略8
四、策划简史9
第三节策划理念与策划方法10
一、策划理念10
二、策划方法11
第四节中国的策划业12
一、策划在中国的历史12
二、企业策划与策划业的兴起13
三、现状与问题13
本章小结14
思考题15
……