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内容简介

《广告设计》用国内外的基础广告理论和作品案例诠释了广告简史、广告发展的现状分析、艺术设计的发展变革、广告设计的组成成分、广告设计的基本原理、广告创意的方法、广告设计的流程，广告设计的表现技法、广告设计的视觉传达要素——图形、文字、色彩、编排，在广告赏析部分还分类探讨了公益广告、电子产品广告、食品广告、化妆品广告的优秀广告案例。在课后的体验与实践中，该书根据中职学生的基础水平和课时安排，编写了难易适当的作业。通过完成这些作业，读者可以将书本知识与个人的思考和艺术实践结合起来，有效地掌握广告设计的方法。
《广告设计》可作为中等职业学校美术类专业广告设计课程的教材，也可以作为广告设计从业者的参考用书。

第一章广告概况
第一节广告简史和现状分析
第二节广告的分类
第二章什么成就了一则广告
第一节平面设计运动
第二节广告创意媒体面临的革命
第三节广告行业的基本架构
第四节广告设计的结构基础
第五节广告的构成元素
第三章广告设计的原理
第一节广告设计的功能
第二节广告设计的目标
第三节广告设计的原则
第四节当代消费者需求的新趋势
第五节广告设计的前提和基础
第四章广告设计的创意
第一节广告创意概述
第二节广告创意的前提和基础
第三节广告创意的思维特点
第四节广告创意的策略要点
……

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