旅游项目策划教程

本书是清华版高等院校工商管理、旅游管理等品牌专业建设规划教材之一；同时也是天津商业大学教育部特色专业（旅游管理）及天津市品牌专业（旅游管理）建设成果的重要组成部分。旅游项目策划作为策划学原理在旅游项目开发中的运用，是旅游管理专业一门重要的实战型专业课程。该书结合高校旅游管理专业应用型人才培养特色，通过开篇案例、篇中实例和扩展阅读等多种形式的精心安排，力求突破原来单纯说教式的授课模式，启发学生在新颖实战案例阅读中分析与思考。该书分上下两篇共18章。上篇为旅游策划基础篇，包括旅游项目策划概述、旅游项目策划的原理及方法、旅游项目可行性研究、旅游地形象策划、旅游市场与旅游品牌营销、旅游产品策划、旅游商品策划、旅游地产项目策划等；下篇为旅游策划专题篇，分别从乡村旅游、生态旅游、城市旅游、工业旅游、会展及旅游节庆活动、探险旅游、民俗文化旅游、创意旅游、主题旅游、休闲度假旅游等方面进行了阐述。本书集专业性、知识性及实务性于一体，可供高校旅游管理专业大学生、研究生、政府旅游管理部门工作人员、旅游咨询策划行业和相关科研单位工作人员以及广大旅游爱好者阅读参考。

上篇旅游策划基础篇
第一章旅游项目策划概述3
第一节中国咨询策划业概述6
第二节旅游项目及其相关概念10
第三节旅游项目策划的概念、类型与特征13
本章思考题20
第二章旅游项目策划的原理及方法21
第一节旅游项目策划原理21
第二节旅游项目策划的原则24
第三节旅游项目策划的方法、内容与程序26
本章思考题41
第三章旅游项目可行性研究42
第一节我国可行性研究进展42
第二节旅游项目可行性研究的内容45
第三节旅游项目与工业项目可行性研究的对比分析50
本章思考题58
第四章旅游地形象策划59
第一节旅游地形象策划概述59
第二节旅游地形象策划的内容与方法65
本章思考题75
第五章旅游市场与旅游品牌营销76
第一节旅游市场营销策划概述76
第二节旅游市场数据收集的内容与方法86
第三节旅游品牌营销策划97
本章思考题105
第六章旅游产品策划106
第一节旅游产品概述106
第二节旅游产品开发与策划要点111
第三节旅游线路产品策划117
本章思考题124
第七章旅游商品策划125
第一节旅游商品概述125
第二节旅游商品策划要点132
本章思考题138
第八章旅游地产项目策划139
第一节旅游地产（项目）概述139
第二节旅游地产（项目）开发的原则、模式及其产品化路径143
第三节旅游地产景观设计要点153
第四节旅游地产项目开发运营模式160
本章思考题174
下篇旅游策划专题篇
第九章乡村旅游发展策划177
第一节乡村旅游研究概述177
第二节国外乡村旅游发展经验对我国的启示182
第三节中国乡村旅游的发展实践185
第四节乡村旅游项目策划192
本章思考题200
第十章生态旅游策划与管理201
第一节生态旅游的内涵及其研究进展201
第二节生态旅游项目策划与管理要点206
第三节自然保护区生态旅游项目策划与管理208
本章思考题215
第十一章城市旅游项目策划216
第一节城市旅游的概念及其特点216
第二节城市旅游项目策划要点220
本章思考题237
第十二章工业旅游项目策划238
第一节工业旅游概述238
第二节工业旅游项目开发与策划243
本章思考题250
第十三章会展及旅游节庆活动策划251
第一节会展及旅游节庆活动的概念及进展251
第二节会展旅游项目策划与管理要点259
第三节旅游节庆活动策划265
本章思考题274
第十四章探险旅游项目策划275
第一节探险旅游概述275
第二节探险旅游项目策划要点282
本章思考题288
第十五章民俗文化旅游项目策划289
第一节民俗及文化旅游概述289
第二节民俗文化旅游项目策划要点293
本章思考题308
第十六章创意旅游项目策划309
第一节创意旅游概述309
第二节创意旅游项目策划要点312
本章思考题321
第十七章主题旅游项目策划与管理322
第一节主题旅游项目的概念及类型322
第二节主题街区项目策划与管理要点329
第三节主题公园项目策划与管理要点337
第四节红色旅游项目策划与管理要点347
本章思考题354
第十八章休闲度假旅游项目策划355
第一节休闲度假旅游概述355
第二节休闲度假旅游项目策划要点362
本章思考题374
附录旅游项目策划案例选编375
参考文献402