现代市场营销学(第5版)

字数: 382000
装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
出版日期: 2012-06-01
商品条码: 9787302286684
版次: 5
开本: 16开
页数: 260
出版年份: 2012

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内容简介

本书按照教育部市场营销教学要求编写，第五版更加突出“系统、简洁和适用”的原则，努力吸收、融合近期新的营销研究成果，努力把握现代经济环境的新变化和新趋势，在保持原版教材基本框架和体例相对稳定的基础上，重点关注中国企业的营销实践。
本书适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。

第1章市场与市场营销
第一节市场的概念
第二节市场营销职能
第三节营销观念的演变
第四节营销要素与市场营销组合
案例王老吉：营销魔方的力量
第2章市场营销管理与战略规划
第一节企业经营战略
第二节市场营销战略
第三节市场营销管理过程
案例吉利：战略构筑梦想
第3章市场营销环境
第一节分析市场营销环境的目的
第二节宏观环境分析
第三节微观环境分析
第四节环境分析与营销对策
案例阿里巴巴：商业帝国的生态圈
第4章消费者市场与产业市场
……