智能广告

"1、内容涵盖范围广，系统全面地梳理了智能广告相关知识点。以往的相关教材研究视野较为狭窄，往往侧重于聚焦智能广告的某一方面。本教材站在巨人的肩膀上，集前人之大成者，详细介绍了智能广告的前世今生，包括技术、基本概念、基本模型、多元形态、产业现状、法律伦理及监管等，全方位覆盖了该研究领域的知识点。 2、紧跟学术前沿和业界前端。教材紧跟人工智能技术前沿和广告产业发展前端趋势，提出了人工智能三阶段，并对认知人工智能这一发展优选阶段、实现技术及其对广告的影响进行了分析预见；对5G和物联网技术下的智能场景广告和元宇宙智能广告进行了分析和研究，回应了业界和学界关心的前沿热点话题。国内大多数学者基本上都是关注智能广告的一般共性学理问题，即概念界定、相关技术、发展历史等，而忽略了智能广告产业发展对智能广告的关键作用。本教材详尽梳理了智能广告产业的现状、问题与趋势，契合在智能广告学科领域“应用引领理论发展”的特征。 3、注重融入思政元素，并力争按照新形态教材的要求编著教材。本教材每章均设计了若干个思政融合元素，设计了扫码读案例、做习题，使得该教材具有课程思政特点，更符合新时代加强思想引领、教学形式多样化要求，能够为老师教学、学生学习提供更为丰富多元的学习资源。"

本书以“智能广告”为核心，先介绍其诞生与发展的技术背景，接着阐述定义、核心三要素、特点等内容；基于此，本书构建了由受众识别、自动创意、精准投放、交互体验和监测反馈构成的智能广告运作模型，并阐明了智能广告的主要技术。为了便于读者理解，本书以程序化广告、搜索类广告、信息流广告、多感官广告四种典型的智能广告为例，详细梳理与之相关的理论知识，包括定义、特点、业务模型、优势与问题等。最后，针对智能广告在发展过程中出现的伦理失范与违法乱象，本书也提供了相应的监管对策。总之，本书重视理论与实践相结合，凸显新文科教育理念和模式，注重培养学生的创新思维和复合能力。
本书既能作为国内大中专院校新闻传播学等专业师生的推荐教材，也能作为广告从业者的“工作指导手册”。

王丽萍，女，中南大学哲学博士，教授，硕士生导师，中国广告协会学术委员会委员；全国市场监管新零售和直播电商专家委员会委员；全国“十四五”广告产业发展规划论证专家成员；全国包装广告研究基地、湖南广告创意基地执行负责人。研究方向：智能广告、广告创意研究等，近五年来，主持省级以上课题10余个，发表C刊论文10余篇，获得省级教学成果一等奖等奖励5项。

第1章 技术改变广告 1
1.1 技术背景 1
1.2 人工智能概况 8
1.3 广告的变迁 11
1.4 广告业的重塑 21
案例 29
思考题 29
第2章 智能广告的基本概念 30
2.1 国内外智能广告研究综述 30
2.2 智能广告的发展历程 40
2.3 智能广告概述 46
2.4 智能广告的核心三要素 48
案例 59
思考题 59
第3章 智能广告的特点、功能和未来 60
3.1 智能广告的特点 60
3.2 智能广告的功能 70
3.3 智能广告的现在和未来 76
案例 80
思考题 80
第4章 智能广告的运作模型 81
4.1 智能广告的全生命周期运作 81
4.2 受众识别 82
4.3 自动创意 84
4.4 精准投放 88
4.5 交互体验 90
4.6 监测反馈 92
案例 93
思考题 93
第5章 智能广告的主要技术 94
5.1 智能广告的支撑技术 94
5.2 智能广告的核心技术 102
案例 115
思考题 115
第6章 程序化广告 116
6.1 程序化广告的基本概念 116
6.2 程序化广告的发展与演进 118
6.3 程序化广告的业务模型 123
6.4 程序化广告的主要特点 129
6.5 程序化广告存在的问题 130
案例 132
思考题 132
第7章 搜索类广告 133
7.1 搜索类广告的基本概念 133
7.2 搜索类广告的发展和演进 135
7.3 搜索类广告的业务特点 137
7.4 搜索类广告的决策流程 139
7.5 搜索类广告存在的问题 141
案例 142
思考题 142
第8章 信息流广告 143
8.1 信息流广告的基本概念 143
8.2 信息流广告的发展与演进 144
8.3 信息流广告的主要模式 146
8.4 信息流广告的产品形态 149
8.5 信息流广告的优势与不足 152
案例 154
思考题 154
第9章 多感官广告 155
9.1 多感官广告的基本概念 155
9.2 VR、AR广告 157
9.3 智能视频广告 161
9.4 元宇宙广告 167
案例 172
思考题 172
第10章 智能广告伦理 173
10.1 智能广告伦理的定义及失范 173
10.2 智能广告伦理失范的原因 181
10.3 智能广告伦理原则 182
案例 188
思考题 188
第11章 智能广告监管 189
11.1 智能广告监管现状 189
11.2 智能广告监管重点与难点 213
11.3 智能广告监管趋势 219
案例 225
思考题 225
参考文献 227