市场营销网络时代的超越竞争第4版--聚文网

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编辑推荐

市场营销：网络时代的超越竞争

内容简介

本书基于课程特点从全新的“超越竞争，为顾客创造价值”的网络时代营销实践性理念视角出发，是一本“实践性强”的市场营销教材。本书从营销工作者应该率先树立“超越竞争，为顾客创造价值”的科学营销理念入手，厘清营销基本知识、理念，并在此基础上制定营销战略规划和营销计划，调研、分析营销环境和消费者购买行为，进而实施STP营销战略，塑造“超越竞争”的品牌定位，然后讲述如何制定产品决策，如何制定价格策略，如何通过构建渠道网络传递顾客价值，如何制定整合营销传播沟通策略。
本书既可作为经济管理类专业本科生、高职生、MBA专业基础课、专业核心课、专业
选修课的教材，也可作为非经济管理类专业学生的公共选修课教材，还可作为营销工作者的实战应用辅导书。

前言
教学建议
第一章树立科学的营销理念
内容提示
专业词汇
开篇案例
超越NIKE！安踏“双11”登顶销冠，原因何在
第一节怎样认识市场与市场营销
第二节科学营销理念：超越竞争，为顾客创造价值
第三节解析关系营销：利益是纽带，信任是保证
关键词
本章小结
思考题
案例作业抖音与快手，谁会成为短视频第一
参考文献
第二章制定营销战略规划与营销计划
内容提示
专业词汇
开篇案例从小米生态链看物联网投资机遇
第一节如何制定和实施企业战略规划
第二节如何进行市场营销战略规划
……

市场营销 网络时代的超越竞争 第4版

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