市场营销学——原理与实践--聚文网

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内容简介

近年来，随着市场营销环境的不断变化，大部分人对市场营销的认识也发生了很大的转变。同时，相关学者对市场营销的研究也在随着时代的发展而不断地深入，因此市场营销的概念在不断地变化，市场营销的外延也在不断地拓展。本教材以实际中出现的典型营销案例为切入点，分析在新的营销环境下，市场营销学中出现的新研究、新理论，以及市场营销中出现的新现象，帮助读者了解新的市场环境下市场营销发生的一些改变。与此同时，教材还以情景导入的形式设计了实训环节，让学生在理解相关概念的基础上进行实践，提高学生的分析能力，培养学生的职业素养。本教材适合市场营销、市场管理与服务、品牌代理经营等相关专业的学生、从业人员及对市场营销感兴趣的读者们参考阅读。

第一章市场营销导论
第一节市场与市场营销
第二节市场的核心概念
第三节顾客满意度与顾客让渡价值
知识与技能训练
营销实训初识市场营销策略
第二章营销的演变
第一节营销观念进化史
第二节营销思想进化史
第三节营销前沿
知识与技能训练
营销实训模拟市场营销调查
第三章营销环境分析
第一节宏观环境
第二节微观环境
知识与技能训练
营销实训营销环境分析
第四章消费者洞察
第一节影响消费者购买行为的主要因素
第二节消费者购买行为模型与决策机制
第三节对非理性购买现象的理性分析
知识与技能训练
营销实训消费者洞察的探究
第五章STP策略
第一节市场细分
第二节选择目标市场
第三节市场定位
知识与技能训练
营销实训市场定位方案
第六章产品策略
第一节理解产品
第二节产品生命周期
第三节新产品开发
知识与技能训练
营销实训产品营销周期营销方案制订
第七章品牌管理
第一节认识品牌
第二节品牌策略
第三节品牌传播与维护
知识与技能训练
营销实训品牌维护与危机应对方案
第八章产品定价
第一节理解价格
第二节定价的影响因素、方法及程序
第三节价格策略
知识与技能训练
营销实训产品定价方案
……
第九章渠道控制
第十章促销策略
参考文献
后记

市场营销学——原理与实践

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