广告中蕴藏的故事新记《大公报》广告传播活动研究--聚文网

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内容简介

新记《大公报》是一份文人所办的报纸，但又不同于具有鲜明党派性的其他文人报纸。它是商业性报纸，广告是其维生机制，但以公众利益为优选准则的办报最终目的又使其区别于其他商业性报纸。本书围绕广告这一报纸的主要经济来源展开研究，梳理了新记《大公报》广告从早期的观点报纸到新记时期具有商业性的综合报纸的历时发展演变，并从共时的角度将《大公报》与其他同期报纸加以比较，从商业性和公共服务意识两个方面对其广告的创新之处进行爬梳，以此来探寻《大公报》广告活动的独特价值。

作者简介

赵欣，女，汉族，大连外国语大学“一带一路”城市与区域发展研究院副教授，大连外国语大学汉学院副教授。

绪论
第一章从早期《大公报》的广告活动说起
第一节广告传播特征
第二节广告经营特点
第二章新记《大公报》的广告传播特征述略
第一节广告形式的变化
第二节广告体例的发展
第三节广告数量的激增和刊布特点的变化
第三章新记《大公报》的广告经营特点探讨
第一节广告组织的机构设置
第二节广告经营方式
第三节广告经营策略
第四章新记《大公报》与其他同期报纸广告活动的共时比较
第一节商业性对比
第二节公共服务意识观照
第五章新记《大公报》广告活动的历史考察和现实观照
第一节新记《大公报》广告活动的历史地位
第二节重温《大公报》，反思当代媒体广告
结语
附录一《新闻与传播研究》学术研究期刊关于《大公报》研究的年表
附录二《新闻大学》学术研究期刊关于《大公报》研究的年表
参考文献

广告中蕴藏的故事 新记《大公报》广告传播活动研究

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